ykk樹脂拉鏈判斷網紅經濟能否走遠在于產品的自己內功是否過硬
【YKK拉鏈行業新聞】
影響力經濟”或者通俗地說，網紅經濟”這幾年是國內外商家的罕見營銷戰略之一。福布斯雜志援引過的一項行業研究顯示，光是2018年，就有 72%品牌為此準備了六位數（美元）預算。廣告業雜志 Adweek預測，2020年，品牌們總投入會達到100億美元。
這種方式的效果到底怎樣尚無定論，但我確實沒少聽過“某某紅人特別能帶貨，一天營業額破千萬”之類的描述，換句話說，大致能感覺到給商家帶來的巨大聲浪，但未必真的解它對作為個體的普通消費者的影響。所以今年年初，CivicScienc換了個方式，從美國消費者的角度做了個網紅經濟小調查。
調查的樣本規模大概在2000人上下，主要對比的這兩組概念：影響者/博主（influencers/blogg以及激進名人（celebr前兩者一般是某個特定領域的專家”人氣基本來自互聯網或社交媒體（比如時尚博主、游戲主播）更接近我平時理解的網紅；而后者則大多借助電視/廣播/雜志等相對傳統的媒介積累聲名（比如唱片歌手、演員）不過現在因為有了互聯網的介入，YKK樹脂拉鏈這三類人也出現了很大規模的重疊。
一個最基本的問題是買買買的領域，大家吃不吃“網紅”這一套？
從調查的結果看，網紅在線上的號召力是顯而易見的同樣是購買 ta社交媒體上打過廣告的商品/服務”買過網紅推薦的人占了19%而買過名人推薦的就只有 10%
考慮到網紅們原本就是以網絡起家，僅就社交媒體而言，ta確實更有主場作戰的優勢。華爾街日報去年 2月的報道也說，比起已經在電視里活躍多年的激進名人，廣告主們現在更青睞那些名氣沒那么大，但是更受特定群體歡迎、性價比”更高的網紅們
另一個值得關心的問題是哪些人會沖著網紅的推薦而下單？
調查給出了以下四個維度：
1.女性對“影響力經濟”偏好水平更高：不管是網紅推薦還是名人推薦，女性消費者都占了六成以上，但是沒有買過這些東西的人當中，女性的比例跟男性基本是持平的全體受訪者中男女基本各占一半)換言之，不論廣告主找的激進名人還是新興網紅，受眾里的女性都會比男性更樂意買賬一些。
購買過網紅推薦商品的人當中，女性（第一行黃色局部）占比 63%圖/CivicScience
2.隨著消費者的年齡增長，不論是網紅效應還是名人效應，總體都在削弱：25歲以下的年輕人們有 36%都購買過網紅推薦的商品，年紀稍長的那一撥里（25-34歲）這個數字就只有 26%但反過來看，激進名人的廣告效果雖然沒那么突出，卻比較經得住時間考驗：25歲以下曾購買名人推薦商品的人占比 19%25-34歲倒也沒怎么降，依然有 17%
從上到下，隨著年齡增長，購買過網紅推薦商品的人（藍色局部）占比下降比較迅速。圖/CivicScience
3.一般收入者比高收入者對網紅經濟的興趣略大一些：調查中，家庭稅前年收入低于五萬美元的群體，中山ykk拉鏈反而比年收入逾越十萬美元的人們更愛購買網紅介紹的產品。好奇心日報在介紹“博主電商”這個概念的時候，曾經有讀者說，貧窮讓我對這些毫不關心”看起來，這個調侃在當下不是非常準確。
從上到下，年收入增加，購買過網紅推薦商品的人（藍色局部）占比是下降的圖/CivicScience
4.不過，人們對玩手機的沉溺水平，確是跟購買意愿呈正相關的每天使用社交媒體 2個小時以上的人，買過這些產品的比例確實也是最高的只要你拿著手機，就可能會掉進 windowshop小小陷阱”這是走到哪都不會變的真理。
從上到下，每天使用社交媒體的時間越長，購買過網紅推薦商品的人（藍色局部）占比也會越高。圖/CivicScience
最后，雖然 Instagram當之無愧的網紅經濟大本營（購買過網紅推薦產品的用戶比例是34%其他幾個互聯網巨頭—FacebookTwitter和 Youtub跟進得也很迅速（購買過網紅推薦產品的用戶比例分別是23%29%和 26%
當然了網紅經濟的故事不完全是欣欣向榮，追隨者們審美疲勞、以及 ta自己的人設危機始終是個麻煩。還是剛才提到福布斯雜志，同一篇文章里引用了另一個歐洲市場的調研數據：47%消費者都認為網紅營銷出現了內容重復”23%人覺得這類廣告“質量正在下降”逾越一半的人（54%更是表態說，大多數網紅所發布的美好生活場景，其實是對現實世界的嚴重扭曲”指責語氣還是挺重的
然而反過來想想，這個現狀似乎也有點無解：網紅們號召力，很大水平上來自于 ta獨樹一幟的人設和借助社交媒體打造的幻想。青島YKK拉鏈可是隨著（以 Instagram風為典型的中產階級審美滲透到生活的方方面面，可能會發現，批量復制、走遍全球都像從一個模子里印出來的云網紅”迭代的速度越來越快也是注定的一個人們隨時都會失去耐心的世界，如何不間斷地抓住消費者的注意力，大概會是品牌方和這些線上紅人們揮之不去的耐久擔憂。
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