零售業重新洗牌在疫情之后即將開啟
【YKK拉鏈行業新聞】
雖然新冠肺炎的拐點尚未出現，但在中國大部分地區，疫情已進入相對穩定的可控階段。然而疫情近日在意大利、日本、韓國以及伊朗的蔓延迸發，可能對全球經濟造成損失。JPMorganChase分析師預計全球經濟第一季度增速或將降至 1%為 2008年金融危機以來增速新低。作為全球第二大經濟體的中國，目前處于迅速復工的階段，其中浙江復工率達到90%上海、湖南等地重點外資企業復工率也已超過 80%但延遲開工的影響，仍然明顯。由于工廠開工恢復較慢且市場需求下降，被視為全球供應鏈領頭羊的蘋果公司近期下調了第一季度銷售預期。疫情期間商業活動下降 85%德國運動巨頭阿迪達斯也對投資者發布了盈利預警。情急之下，英國最大的汽車企業捷豹路虎將汽車零配件裝箱飛回英國完成加工。
同時，經濟學人》智庫將亞洲各國的GDP增長率預期調低，尤其是越南和韓國，分別下調近 0.5個百分點。這次疫情對中國周邊、同處于一條產業鏈的國家影響很大，經濟學人》智庫中國區經濟學家王丹解釋道。王丹認為，這次疫情與 SA RS相比，由于大規模的隔離政策，導致比 SA RS期間小規模隔離的經濟影響大得多。
但與 SA RS結束后消費的快速反彈類似，揚州ykk拉鏈對疫情得到控制后市場反彈的速度態度較為樂觀。疫情拖得時間越長，撫慰政策就會越激烈?；趯χ袊邞獙Φ钠谕袊袌龌謴瓦\轉會比遇到其他災難要快得多。王丹說道。2020年經濟翻番的政治目標仍然需要實現，這是政策的硬約束。
目前國家已出臺一系列撫慰經濟政策。今年 1月 17日以前，央行向全國撥款 6000億元新鈔，并在春節對武漢投放了40億元新鈔，開放清算綠色通道，保證抗疫資金及時到賬。針對支持抗疫工作的相關企業，國家提供稅收減免政策，而受疫情影響較大的困難行業，其 2020年度發生的虧損最長結轉年限由 5年延長至 8年。針對小微企業，國務院出臺免征社保 5個月等優惠政策。
而根據 Euromonitor分析，疫情對零售市場的沖擊不會過分蔓延，其對經濟的影響可能主要集中在第一季度，第二季度及之后會出現反彈。
疫情期間，與人們生活息息相關的第三產業受到巨大打擊。咨詢機構 ATKearnei預測，疫情將給零售餐飲業造成 1.5-3萬億的經濟損失，其中餐飲服務、娛樂、旅游和日用零售及服裝零售細分行業所受影響相對較大，而衛生用品、消費性健康產品、包裝類食品、電子類消費，很可能在疫情中逆勢增長。
根據中金的統計，疫情迸發之后，服飾、餐飲等重視線下零售的跨國公司，銷售額跌幅最高達到8%至 10%目前來看，這些剛性需求的品類，隔離政策解除后，將會較快恢復。
雖然不能低估中國的消費實力，但對于需要試穿、頻繁接觸的零售領域，仍會收到巨大影響。羅蘭貝格全球高級合伙人兼大中華區副總裁的陳科在一篇分析中指出，容易發生 解除恐慌”服裝類行業，預計在疫情后呈現 恢復式增長”陳科認為，寧波ykk拉鏈與 SA RS相比，由于本次疫情期間，較為幼稚的電商產業能起到滿足消費場景的彌補作用，疫情后爆發增長的可能性較小。
AgencyChina市場研究總監 MichaelNorri也認為，疫情得到控制后，零售消費市場不會發生一個 V字型的極速回暖。隨著天氣變暖，各大電商購物節營銷活動的開展，消費會在五六月份逐漸恢復正常，Norri說道。
值得關注的疫情過程中人們消費心理發生的微妙變化。
Norri認為，疫情的迸發嚴重打擊了消費者的信心。消費者信心通常在春節前后達到最高點，但今年受到完全打擊。由于實體零售業基本處于停滯狀態，出游受到限制，奢侈品、時尚、運動服裝、汽車和旅游等行業，繼續受到涉及。Norri還認為，居家隔離期間，人們家兼具生活、健身、辦公室、及 心靈避難所（asanctuarifromuncertainti功能，這都對消費觀帶來不同水平上的影響。
每次災難性事件后，都會發生市場洗牌的效果。北京大學心理與認知科學學院的研究員兼博導臧寅垠認為，由于本次疫情中中小企業受到較大沖擊，這面前受影響的個體及家庭的消費信心會受到更大沖擊，也會有更多的消費者改變對超前消費的認知。人們積累的強烈購物欲，疫情結束后可能會被 '過度彌補'臧寅垠解釋道。類似的情況，2003年 SA RS疫情，反映在集中迸發酒店餐飲旅游等行業上。
但對我國來說，群體抗逆力，或者說群體的彈力、回復力（collectresili很強的雖然經濟總體放緩，但是疫情結束后可能會迅速回調到正常水平，說道。這次新冠肺炎也會使人們開始重視自身的免疫系統，注重日常身體健康的維護，因此可能會激發某些年輕人開始更為關注健康及精神生活，尤其是關注健康類的消費，不但為自己，也為家中的老年人。與此同時，人們疫情過后會很快恢復正常的生活方式，也許對于主打健康的外賣餐飲企業，這是個機會。
許多企業也為滿足消費者心態的改變，快速調整營銷戰略。根據貝恩聯合阿里巴巴天貓的分析，快消品的營銷方式變得更為靈活，營銷渠道更為重視線上，許多品牌圍繞新冠肺炎疫情調整了投放內容，并加大了游戲、教育、健康等板塊的流量投入，以此來鞏固消費者的忠誠度。
與十七年前的SA RS相比，目前處于調整期的中國經濟會受到多大沖擊，無法一概而論。除此之外，SA RS期間受影響最嚴重的幾個行業為餐飲業、零售業和制造業，相比之下，此次新冠疫情對消費、旅游業帶來更大的沖擊。
ING大中華區經濟師 IriPang認為，全球化及社交媒體時代，涉及全球的新冠疫情與 SA RS日本海嘯等區域性疫情或重大災難對比，此次輿論發揮出了更大的影響力。這次疫情還令西方社會發生對亞洲面孔的歧視看法，所以短期內旅游消費不會很快反彈，Pang說道。還認為疫情過后，由于游行及疫情的雙重打擊，香港零售市場在疫情結束后會更慢地恢復。
SA RS疫情過后，催生了淘寶、京東、順豐的發展，而在十七年后迸發新冠的零售市場，電子商務及快速物流也隨著消費場景的變化獲得突破。ATKearnei分析指出，預計疫情之后，電商占社會消費品零售總額有望從當前 21%進一步提升至 24%或更高。
值得注意的一度成為投資風口，但始終不溫不火的無人零售，疫情期間體現出了巨大的商業價值。包括無人超市、無人配送、無人機的使用，疫情期間，都有效避免了人員接觸。包括新大陸、新開普、科藍軟件等無人零售企業的股價都出現不同水平的漲幅。
INGPang認為，疫情期間興起的零接觸快遞，疫情得到控制后將持續奏效。而《經濟學人》智庫的王丹也指出，將來會出現更多實體店和科技公司、物流公司和電子商務公司的合作。疫情中，零售更依賴于社區分散的銷售點，而不是遠程物流。因此基于社區的社區零售服務業也會有新突破。
突如其來的疫情，對零售格局帶來的改變，顯然會比 SA RS疫情，杭州ykk拉鏈以及日本福島核泄漏等重大災難帶來的改變更為明顯。預計在疫情結束后，消費者對健康衛生等消費品類的需求會增長，而零售商也需要有效進行全渠道布局，提升供應鏈靈活度，尋找能滿足消費者情感需求的營銷賣點，才是此次疫情給零售商的最大啟示。
疫情會直接推動物流、線教育、媒體、軟件服務，會促進相關行業的技術創新。王丹總結道。利好會在科技進步和消費升級方面有明顯體現。
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