YKK拉鏈帶大家領略直播王國的中心杭州
【YKK拉鏈行業新聞】
5月的西湖邊，天氣陰晴不定，但已有一些古風打扮的模特在為淘寶店錄制短視頻。這里三步一網紅，五步一攝影師，堪稱“西湖新十景”
湖濱銀泰LV店，因其高大上的裝修成為最受網紅青睞的背景板”永遠不缺那些從面容到衣著都精心雕琢過、散發出“網紅”氣場的年輕女孩們美顏燈的修飾下，正對著手機鏡頭SaiHello
短視頻平臺、影視劇等傳播媒介的助推下，一批“網紅城市”正在迅速崛起。青島ykk拉鏈相比由于魔幻3D地形成為《少年的等熱門電影取景地的重慶，憑借美食休閑標簽深入人心的成都，以唐風和“不倒翁小姐姐”走紅的西安，杭州作為淘寶總部所在地，網紅經濟”心臟所在之處，被直播電商賦予了一種截然不同的網紅氣質。
直播電商第一村”九堡千億GMV見證網紅經濟革新史
位于杭州市東邊，距離杭州市中心僅11公里，全街道面積15.3平方公里，常住人口為2.7萬人—六年前“撤鎮設街道”九堡，原本可能只是一個普普通通的鄉鎮，和任何一個城鄉結合部沒有太大區別，但淘寶和直播電商改變了命運，讓這里成為國內“直播電商第一村”
淘寶直播公開數據顯示，2018年底，全國淘寶直播機構有600家，其中杭州占比一半。2019年淘寶直播盛典獲獎名單顯示，獲獎的18個機構有10個來自于杭州。而這些直播機構又大多數集中于濱江和九堡。九堡更為活躍：這里有知名MCN14家，2019年實現GMV1318億元，總額居全省第二，全市第一。其中包括張大奕的如涵，薇婭的謙尋，雪梨的宸帆，VCRUA N緹蘇等等。頭部主播年入千萬以上，中腰部主播年入幾十萬，主播平均淘汰率在50%以上。能夠進入直播間的貨物也經過了運營團隊多輪篩選，通常只有20%樣品能夠通過。
之所以是九堡，不難理解，離下沙大學城很近，很多大學生畢業直接就當上主播了同時離四季青服裝城近，便于進貨，靠近杭州東站和機場方便出差，去附近生產襪子的諸暨、生產皮革的海寧，這些服裝生產工廠集中的鄉村選貨，甚至直接在工廠直播。一位杭州從業者表示。
知乎上有一個問題“杭州下沙大學城就讀是怎樣一番體驗?下面有不少回答都提到蛇精臉很多”網紅審美改變著當地年輕女性的主流審美，也重塑著這里的經濟結構：從東方電子商務園，東網電子商務園，通達大廈，普及著上千家直播基地、服裝加工廠、直播機構、孵化機構、線下執行公司，形成一條完整的產業鏈，宛如一家龐大的網紅制造工廠，流水線滾動。
九堡在某種水平上見證著整個網紅經濟的革新史：早期淘女郎是網紅們前身，依托微博率先走紅的一批網紅，如雪梨、張大奕，代表著憑借微博圖文獎流量引導到淘寶的紅人店鋪”模式，如涵上市曾經被視為網紅經濟的里程碑，但上市之后的破發證明了市場仍然對其存在疑慮，以及頭部網紅的不可復制性。
隨后，九堡見證了淘寶直播、直播基地的興起，以及短視頻平臺對直播的加碼。網紅經濟模式革新的面前也隨同著淘寶的戰略轉變：從對淘品牌的扶持到全力打造直播電商。這一時期孵化出的紅人比起張大奕式雜志模特出身的網紅存在根本差別：許多主播是由商家轉型而來，外型上并不如上一代網紅亮麗，但對于用戶心理，營銷話術，產品特點等都有更深入的解。據悉，淘寶直播在全國一共有 170多個產業帶基地。
時至今日，直播電商逐漸出現更專業化細分化的趨勢，淘寶直播內容擁有超200家PGC機構參與，新的垂直小眾行業例如花鳥寵物，珠寶玉石等均逐漸“直播+并帶動直播帶貨模式出海。
越來越多的MCN電商業務開始向杭州九堡遷移。此前對熱度傳媒的調查采訪中，YKK拉鏈負責人就曾提到最近把電商業務都遷移到杭州，自己已經過來一個月了很多主播也過來了電商離供應鏈近才有優勢”
相比靠近抖音快手等互聯網平臺資源的北京，和時尚品牌資源更加豐富的上海，例如李佳琦的美ONE即位于上海，以及運營人力利息更低的成都，杭州的優勢在于依托整個長三角的服裝類、日化類供應鏈。
而各個城市的MCN也呈現出不同的特質：上海的MCN銷售類目更偏向于美妝時尚類，杭州的MCN更偏向于日化和服裝類。杭州服裝從業者聚焦網紅經濟，既是依托于阿里系電商對風口的追趕，也是特殊時期實體零售行業的自救。2012年杭州服裝訂單逐年下降，2014年杭州服裝首次出現負增長，擁抱電商為其帶來了第一次轉機，擁抱直播則為其帶來了第二次轉機。
同上海七浦路、廣州白云市場齊名的杭州四季青，曾經是大量淘寶店鋪、微商挑版拿貨的地點，受到疫情重大打擊后，正在利用直播積極自救，從批發轉向零售：去年7月，四季青有近200名淘寶主播，至少五家MCN機構，今年面對物流全停，眾多店員轉型成為主播。需要談到對面料的解，款式顏色的流行度，還間接打破了檔口不試穿”規矩：主播逐一在鏡頭前試穿給用戶看。
網紅杭州可能被復制到下一個城市嗎?
杭州網紅經濟不只盤活了整個上游供應鏈體系、電商平臺、社交平臺等，更是輻射到相關服務行業和地產行業，帶動相關網紅打卡經濟，激活商圈：雪梨、等頭部網紅多居住于濱江酒店式公寓，line攝影基地、The52Spac等30多家專業網紅攝影基地專門為網紅提供攝影服務。網紅示范效應帶動粉絲在湖濱商圈等商圈餐廳景點密集消費打卡。
那么，處于網紅經濟上下游關鍵連接點的這一批杭州MCN目前生存狀況如何?同此前網紅概念股在二級市場上受到熱捧的狀況一樣，網紅機構在一級市場上也同樣熱度頗高：2019年7月底，淘寶直播機構“納斯”完成數千萬元天使輪融資，投資方為賽富基金;去年1月和8月，李子柒的微念科技完成了C輪融資和股權融資。據統計，截至今年4月底，共有10家公司獲得了融資。投資者中不只有螞蟻金服、阿里巴巴等出于生態完善、業務協同考慮的阿里系巨頭，還出現了影視巨頭的身影：緹蘇獲得了光線傳媒戰略融資，標志著影視公司或將轉向業務多元化以分散風險。
同樣身為服裝制造重鎮的廣州或許有復制下一個杭州網紅經濟模式的可能。2020年3月24日，廣州市商務局出臺《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)從五個方面提出16條政策措施，大力發展直播電商，包括構建1批直播電商產業集聚區、扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網紅品牌、培訓10000名帶貨網紅和“網紅老板娘”等，試圖將廣州打造為全國著名的直播電商之都。類似于杭州對于整個長三角的輻射，廣州或可能實現對整個珠三角的輻射。
但如同所有粉絲經濟所存在風險一樣，網紅經濟有其局限性和劣勢：網紅經濟規范化流程正在提速，但仍未達到完全幼稚的狀態，相比藝人經紀的危機公關意識還遠遠不如，加之局部網紅觀念和素質所限，時常陷入輿論危機。此前杭州網紅被爆出狗咬孕婦事件(后被曝反轉)近日張大奕與天貓總裁蔣凡被其妻子踢爆婚外情，如涵股價應聲下跌10%市值蒸發約1.5億元，證明了網紅經濟模式的脆弱性。
從根本上來說，網紅經濟是一種“輕體量”重在炒概念的新經濟，YKK鈕扣 具備改造激進行業的巨大想象空間，但當中也不可防止存在著巨大泡沫。而這些，都是打出網紅牌的杭州和廣州以及其他鄉村需要注意的問題。
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