YKK拉鏈解釋什么是街頭服飾
【YKK拉鏈行業新聞】
上周，HYPEBEA ST與普華永道旗下咨詢公司 Strategy&攜手發布了街頭時尚影響力演講》該報告采用了兩種數據收集方式：顧客調查以及行業調查。想要了解完整的信息收集方式可點擊閱讀原文。
本文節選自《街頭時尚影響力演講》第一部分：001街頭服飾的定義》詳細介紹了街頭服飾的起源以及文化組成。除此之外，HYPEBEA ST還邀請到潮流教父藤原浩 HiroshiFujiwara與他就街頭服飾的定義展開對話。
街頭服飾的定義是什么?
街頭服飾在字典里的定義十分簡潔：時尚且適宜日常衣著的衣服。但這一定義忽略了街頭服飾面前價值數十億市場的成因，這種出現于 20世紀 80年代和 90年代的現象脫胎于當時的亞文化群體，其中包括了涂鴉、Hip-hop滑板和沖浪文化。
從實質上來說，街頭服飾涉及到領域有生產、推廣、銷售以及二級市場，尤指球鞋類產品，而 T恤和其他類產品也包含其中，深圳ykk拉鏈繞過了保守的零售渠道，顛覆了時尚行業臨時以來對「酷」的定義，偏重新詮釋了「酷」是如何盈利的潮流服飾的受眾，也就是目標客群普遍是年輕人，大多數都在25歲以下。
「街頭服飾繞過了保守的零售渠道，顛覆了時尚行業臨時以來對酷的定義，偏重新詮釋了酷是如何盈利的」
最早一批引領街頭服飾潮流的群體大都由男性組成，因此這種風格在誕生之初由男性主導，服裝設計較符合傳統的男性形象需求。發展之初，街頭服飾十分簡單，成為當時復雜時尚風格的解藥。街頭服飾的秘訣也很簡單：T恤和帽衫，一種既舒適又能體現自我個性的著裝方式。
這場潮流運動的先鋒包括如 Suprem開創人 JameJebbia和 Stussi開創人 ShawnStussi這樣的街頭品牌主理。而紐約 Harlem設計師 DapperDan早在20世紀 80年代，就在街頭服飾提升至奢侈品的過程中扮演了重要角色。
盡管街頭服飾的浪潮起源于加州和紐約，但像 HiroshiFujiwara和 NIGO??等人在開創 80年代日本街頭潮流風格和 Hip-hop文化中也起了很大的作用。和其他主流文化運動一樣，街頭服飾從此也迅速在世界上各大城市和地區興起。
如其他主流文化運動一樣，街頭服飾的興起并非沒有根基。這種流行不應被視為時尚范疇內的一股潮流，而應被視為一種時尚形式的轉變，這種形式的轉變橫跨了時尚領域、藝術領域和音樂領域，且很大程度上是由黑人文化所主導的
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早在上世紀 60年代，這種流行文化的轉變已初現端倪，AndyWarhol當時對當代藝術的架構提出了質疑。70年代，Jean-MichelBasquiat和 KeithHare等藝術家將這類挑戰激進藝術觀念的問題延伸至街頭藝術領域，誰能接受藝術?藝術又是為誰而作?
Hip-hop與說唱音樂都崇尚「原始」的音樂表示形式，鼓勵人們打破慣例以及使用非傳統的手法尋找靈感。街頭服飾的創作形式接近于街頭藝術家以及 Hip-hop音樂人，都關乎于留下代表自己的印記。
這樣的真實性幾乎無法在時裝行業的其他任何地方被發現，時尚業的運作往往是至上而下的內行人決定著最新的流行款式和流行趨勢，而街頭服飾以一種更加民主的方式顛覆了這一模式。
街頭服飾領域，引領潮流的人不只從鄉村街頭人們造型中獲取靈感，還直接從受眾那里尋找街頭服飾進化的方向。消費者和業內人士有相同的能力決定什么是「酷」的老牌時裝屋、紙媒和時尚編輯的影響力遭到削弱，普通消費者的影響力卻在增加。
「街頭服飾以一種更加民主的方式顛覆了內行人決定最新的流行款式和流行趨勢這一模式?！?
街頭服飾歷久彌新的秘訣在于，將奢侈時尚的基本原則與新興事物有機結合。廣州YKK拉鏈消費者調查問卷結果顯示：大多數 70%受訪者喜歡街頭服飾的原因是很酷，逾越一半 57%人認為「舒適」是街頭服飾受歡迎的關鍵因素。此外，接近一半 46%人關注著裝的「獨特性」，另外大約各有四分之一的人關注于身份地位的象征 27%以及社群意識 24%
「街頭服飾歷久彌新的秘訣在于，將奢侈時尚的基本原則與新興事物有機結合?！?
一個品牌有多「酷」、其獨特性以及社會地位的象征一直都是時尚行業的必需元素，但街頭服飾引入了新的關鍵因素：舒適和社群概念。推動街頭服飾發展的「獨特性」，更多是由專業領域知識而非消費能力所構成。對于品牌來說，融入這種「小眾」心態是進入街頭服飾市場的最大阻礙。
每個街頭潮牌的價值都來源于某些特定的資源，包括產品質量和產品設計、名人的粉絲、音樂人和藝術家。但沒有什么因素比「真實性」更重要，潮流服飾的「真實性」是與消費者的購買行為直接相關的
大多數的主流時尚品牌，無論是奢侈品還是普通品牌，都在逐漸地將街頭服飾納入他產品架構。事實上，全球范圍內的時尚行業以及零售業調查中，76%受訪者表示，相信街頭服飾將在未來五年內繼續有顯著增長。
「沒有什么因素比『真實性』更重要，潮流服飾的這一特性是與消費者的購買行為直接相關的」
時尚行業的幾個關鍵時間節點都顯示街頭服飾正在逐漸占據主導地位。2017年，Suprem與 LouiVuitton合作標志著時尚界對街頭服飾的認知呈現了一個顯著的轉折。LouiVuitton2018年又任命了備受追捧街頭服飾設計師 VirgilAbloh擔任其男裝創意總監。除此以外，大規模的注資街頭服飾市場的現象也越來越普遍，首當其沖的便是2017年 Suprem以 5億美金的價格被出售給 Carlyl集團。至于其他街頭服飾品牌，如日本的ABathApeBA PE,早在2011年就獲得了投資。2018年，Concept與亞馬遜 Amazon旗下公司 Zappo達成了一項合作協議，知名鞋店 StadiumGood也在同年得到LVMH集團的支持。雖然潮流服飾的開端僅是一項薄利生意，即在T恤上印制 Logo但到現在卻成為了時尚行業里的主導，從奢侈品店到購物商城隨處可見。
現階段的街頭服飾可以用四種方式來定義:
?「ORIGINIA L」
原創街頭品牌服飾的特點是價格廉價、衣著舒適并極具個性。品牌的推動十分直觀，只需要在T恤上印制一個單詞即可。像 SupremBA PEStussiPalac等品牌，由于商品的稀缺性與高需求，往往在二級市場能輕易被高價轉售。
?「SPORTSWEA R」
運動服飾品牌，包括行業頂端的品牌都給予了街頭風格造型不可或缺的元素。Adida和 Nike等品牌的運動鞋是街頭服飾的基石。
?「ADOPTED」
采用街頭服飾風格的品牌已將街頭服飾的流行趨勢和造型融入到產品生產中，包括奢侈品和局部大眾市場品牌，盡管這些品牌的起源并沒有真正地與街頭運動緊密聯系。
?「LUXURY」
奢侈街頭服飾品牌成為當下一個熱點，原生街頭服飾和奢侈時尚品之間的界限也逐漸變得模糊。東莞ykk拉鏈這些品牌也受到來自于街頭服飾「真實性」的驅使，但由于其較高的運營本錢，其產品與標準的街頭服飾品牌也不盡相同，如 Off-White?,AMBUSH和 Vetement等。
對話潮流教父藤原浩
HB對你而言，「街頭服飾」是什么?又會如何定義「街頭服飾」?
藤原浩：街頭服飾中，第一個引起我關注的品牌是Vision設想中的街頭風來自于滑板，所以我認為這就是最早的起源。
街頭是滑板喜好者的舞臺，所以「Street」這個詞語在這個范圍內被廣泛使用。其他品牌如 Stussi當時也隨處可見，但就街頭服飾而言，認為它始于 Vision
所有的滑板喜好者的衣著都能被稱為街頭服飾，這是因為街上的滑板運動發明了一個其專屬的類別。如果你喜好沖浪，那你就會穿沖浪喜好者的品牌，但我相信「沖浪服飾」這個詞在當時并不是很流行，而用的更多的「街頭服飾」。
HB「街頭服飾」的定義發生了怎樣的變化?
藤原浩：如果你談論「街頭服飾」的起源，那么我認為我現在所說的「街頭時尚」是從滑板運動中發展而來的;但現狀似乎稍有不同，「街頭服飾」感覺像是一種球鞋文化，球鞋和 Hip-hop文化已經成為了街頭文化。
HB80年代，如何參與潮流時尚的?把街頭服飾帶到日本的過程中扮演了什么角色?
藤原浩：并非刻意地想把街頭潮流帶到日本，僅僅是簡單介紹一些我喜歡的東西。其中也包括了Tiffani單品、日本的紀錄片，以及其他各種各樣的東西，只是碰巧其中一件就是滑板，僅此而已。
HB如何看待街頭服飾在奢侈品及時尚行業中所扮演的角色?
藤原浩：就街頭服飾和奢侈時尚而言，認為這是某種形式的互相利用。認為奢侈時尚和街頭服飾在真正意義上不是一回事，也不應該是一回事。認為那些時尚巨頭們很快就會對他所謂的街頭時尚感到厭倦，并轉向下一個趨勢，或被其它潮流所取代。
HB認為奢侈時尚品牌真的能成為街頭服飾浪潮的一部分嗎?之間又有何不同?
藤原浩：認為奢侈時尚和街頭潮流實際上并沒有那么緊密地結合。每個人都認為街頭服飾是獨一無二的街頭潮流，比方我VirgilAbloh或 KimJone但我三個人從根本上來說就不是街頭時尚。
更清楚地說，想看看像 Gucci這樣的品牌，看起來像是奢侈時尚和街頭時尚的融合，但是一般人認為的街頭時尚并不是認為的街頭時尚，一般人所謂的街頭潮流也并不是認為的街頭潮流。
HB曾經和多家時尚品牌合作過，其中包括 NikeConversLevis等等。挑選合作伙伴的規范有哪些?還想與誰合作?
藤原浩：沒有什么刻意的規范，只是取決于時間和合作的對方，也許僅僅是因為某人很有趣，或者他身上有些吸引人的特質;只是想做一些真正令人激動的和美好的事。
HBTheConveni面前的概念是什么?一家像便利店一樣的零售終端?
藤原浩：其實沒有什么特殊的概念，只是有了這樣一個場地，時機也不錯，就想在那邊開一家便利店。只是靈感來的時候做出了行動，面前其實真的沒有什么概念的驅動。
HB地域范圍上來說，有沒有什么地方的潮流服裝市場對你而言有特別的吸引力?為什么?
藤原浩：一直關注著東歐市場。波羅的海沿岸國家及其周邊幾塊地區十分獨特，認為那里的時尚行業十分原生態且有趣。但這個情況到處都一樣，對吧?無論哪兒的市場有什么變化，都不會是因為國家，而是因為那里的人帶來的改變。
HB如何預測未來的五年?街頭服飾會占多大的比重呢?
藤原浩：歷來不作預測，也從未想過未來的情景，五年后我或許還會留在日本。而街頭服裝的發展更多的還是和時機有關吧。
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