體育與時尚的嫁接能否助力時尚業的爆發式發展
【YKK拉鏈行業新聞】
10月31日，尤文在主場迎戰熱那亞。一場本沒有話題度的競賽，卻勝利依靠一款聯名球衣變成了流量擔當。
競賽中，尤文圖斯 XPalac聯名款球衣首次亮相。這款球衣在保管尤文圖斯經典元素的情況下，大膽使用熒光藍、亮橙的顏色，形成一種古典與潮流的結合。對于很多觀看那場競賽的球迷來說，相比于比賽結果，更重要的「哪里能買到這款球衣」。
目前，Palac天貓官方旗艦店上，這款球衣已經賣光。如果現在想入手，價格要在1200元的基礎上翻幾番。
與尤文圖斯在中國球迷圈的知名度相比，Palac可謂是不溫不火。青島YKKK拉鏈但他最近的一系列動作，讓自己重新回到中國消費者的視線當中。除了推出和尤文圖斯的聯名產品之外，11月9日，Palac上海Akrham夜店開設了中國的首個Pop-up快閃店，為期三天，并宣布將在「雙十一」登錄天貓商城。
這之前，中國消費者對于Palac還停留在2016年的陳冠希紀錄片《不可觸碰》片中，「穿啥啥火」的陳冠希身穿Palac體恤和帽子出鏡，激起了很多人對這個品牌的好奇心，Palac因此打開了自己在中國的市場。
借著JuventXPalac聯名系列的風頭，讓我先深度了解一下這家與Suprem對標的著名街頭品牌。
復古美學Palace
Palac全名為PalaceSkatebord一家總店位于英國倫敦的潮流品牌。
2009年，一個名為LeventTanju滑板少年決定自己創立一個品牌。之前，靠在不同的滑板店打工謀生。也會時不時的從他人那里買美國制造的滑板，拿到SouthbankskPark轉賣。
對于倫敦乃至全球的滑板少年來說，SouthbankskPark一個圣地。而以滑板為內核的Palac就誕生在這里。SBS拉鏈由于終日沉溺在Southbank里，Lev與許多滑手都建立了不錯的關系，自己的聲望也有所提升。早已有「售賣」經驗的Lev決定成立一個屬于倫敦的街頭潮牌，用服飾品牌來支持滑板文化。
于是Palac前身PalacWaywardBoiChoir成立。
對于Lev來說，成立Palac初衷很簡單：對美國產滑板的設計滿意意。
下一步，Lev找來了攝影師兼好友FerguPurcel來設計Logo對于Logo設計，Lev只有一個要求，越大越好。
之后，Palac最具辨識度的Tri-FergLogo孕育而生。
Tri-FergLogo以彭羅斯三角為原型，每條邊加上 Palac意味著Palac不可能圖形中延伸無限可能。
再怎么不了解Palac人，看到其名字和圖片時，都會得出兩個信息點。一是滑板，二就是復古。
Palac對復古的迷戀近乎到瘋狂的水平。衣服的設計上，采用90年代的倫敦風。而在品牌宣傳和滑板視頻上，一直使用VHS攝影機(家用錄像系統)進行拍攝。如今人人追求Hifi時代，卻大舉Lofi旗幟，目的就是傳達上世紀8090年代的復古氣息。Palac用VHS影片讓人們「回到過去」，發生共鳴的同時又讓人感受屬于滑板的黃金時代。
典型的「Palac風」視頻
90年代的滑板場景深刻地影響了PalacSkateboard美學，LevTanju對于品牌大量運用 90年代元素的解讀則是「90年代是一個對于發生思想的絕佳年代，同時亦是一個我年輕時可以為所欲為的時段?！?
這正是收到消費者青睞的重要原因之一。
這次和尤文圖斯的聯名，不是Palac第一次在體育領域上的出手。早在2012年，首次進軍體育領域的Palac選擇了英國外鄉品牌茵寶，推出PalacXUmbro系列。這兩個「老鄉」的聯合，似乎是Palac對全世界發出的宣言：「ItallaboutEngland」。
這次的JuventuXPalac系列之前，Place也推出過一件尤文主題的復古單品。
2014年，Palac和Adida確立了合作協議。從此之后，紹興YKK拉鏈雙方在每個季度都會推出相應聯名產品。就像所有的聯名一樣，產品的質量難免整齊不齊，但雙方的合作也催生了很多經典產品。比方在2014秋冬季發行，主打「足球X滑板」的PA LA CExadidaOrigin系列。
除此之外，PalacxadidaOrigin2016春夏系列也受到大量好評。
通過堅持「做自己」，短短的9年時間，Palac就已經加入了SupremStussi等「老字號」潮牌的行列，成為了世界上最富有盛名的街頭品牌之一。
一生宿敵Supreme
Palac和 Suprem作為世界上最受歡迎的兩大街頭品牌，兩者總是免不了被拿出來做比較和競爭，這樣的情況亦發生在Adida與 Nike身上。所以，當我談到AdidaXPalac時，不得不談到NikexSurprem
從時間順序上來說，NikeXSuprem要比AdidaXPalac早12年。
2001年前后，滑板界沒有任何名聲的Nike決心「入侵滑板」領域。找到SandiBodeck決定由他組建 StakeBoard部門。Bodeck上任的第一件事，就是決定將1985發行的Dunk系列改造成滑板鞋。
于是一款以AJ3爆裂紋為主的SBDunkLow橫空出世。雖然這款鞋當時沒有大賣，但在口碑上收獲了勝利。更重要的這雙鞋的發售不只代表了Nike滑板部門的野心，也宣告了NikeXSuprem合作的開始。
一個以滑板為內核的品牌，選擇用滑板鞋敲開聯名大門。17年之后的今天，Suprem仍然堅持和 Nike一起去做滑板鞋，哪怕有一些鞋型是大家并不認可的但是作為 Suprem來說，還是要證明他依舊為滑板而生。
2012年，Nike和Suprem推出了一款紅色的SBDunkLow紀念雙方合作十周年。
作為兩個聲名顯赫的品牌，NikeXSuprem每一次合作都是全球矚目的焦點，每款單品都會無一例外被搶購一空。
2014年，意識到「街頭X體育」聯名威力的Adida拉來了Suprem最大的競爭對手，Palac
雙方推出的AdidaOriginXPalac系列產品，標志著雙方合作的開始。
不同于Nike和Suprem以鞋為主的聯名，AdidasXPalac重心放在服飾上。風格上，AdidaXPalac更注重把足球元素加入進來。
NikeXSuprem與 AdidasXPalac通過第一次的合作就奠定了往后的合作基調。
2017年，這兩對「冤家」的較量達到高潮。SupremXNike宣布，秋冬聯名產品將在10月26日發售。隨后，PalacXAdidaOrigin2017冬季聯名系列也在第一時間發布了預告視頻，宣布將在10月27日開賣，似乎是對于 SupremxNike直接回應。
從實質上來說，AdidasXPalac和 NikeXSurprem就是Nike和 Adida兩家競爭的延續，尤其是爭奪年輕人的層面上。雙方各自占領著街頭品牌屆的「一哥一姐」，互不相讓。
足球+潮流=未來
近年來，體育和潮流之間的界限似乎越來越模糊。雙方之間的跨界合作從偶爾變成了頻繁。
這次PalacXJuventu之前眾多的案例中，最有代表性的莫過于PSGXJordan
2018年9月13日，Jordon官方宣布，將于巴黎圣日耳曼俱樂部合作，推出PSGXAirJordan系列產品。9月18日巴黎圣日耳曼對陣利物浦的競賽中，巴黎眾將穿上了PSGXJordan球衣。一場本就充溢話題性的競賽，又獲得了額外的流量加成。
球衣之外，雙方還推出了涵蓋運動、訓練、生活等品類的聯名產品，數量上多達90件。
PSGXJordan這個聯名，乍一看似乎很別扭。因為這是一種足球X籃球的合作。很多球迷也因此表達了那一套「老掉牙」的滿意：「這是對足球的褻瀆，足球沒有那么單純了」
但這恰恰正是這次的合作的精彩之處。
Jordan品牌在籃球界擁有至高無上的地位，粉絲眾多。通過這次合作，很多籃球迷或者Jordan品牌的消費者，會知道并了解巴黎圣日耳曼這個俱樂部的存在形成潛在粉絲群體。反之亦然。
除了PSGXJordan系列之外，巴黎還和潮牌Bape合作，推出了ABathApeXPSG系列。
雖然在歐洲足壇的地位遠比不上皇馬、曼聯等激進豪門俱樂部，但在與時尚的接軌上，巴黎可謂「獨一檔」。被球迷戲稱為「初代石油爹」的巴黎圣日耳曼，正在通過時尚的力量把自己打造成一個全球性品牌。
全球都在追求「年輕化」的現今，足球把時尚作為了新接口。這次JuventuXPalac聯名的推出，從尤文的視角來看，塑造品牌新形象的重要一步。從2017推出的「J」Logo開設「J博物館」再到「J酒店」，尤文圖斯決心在「Z時代爭奪戰」脫穎而出。而對Palac來說，這更像是對自己「足球情結」的再一次展示。
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