莆田假鞋業如何蛻變
【YKK拉鏈行業新聞】買的球鞋是正品，還是莆田造？
近年來，這成了不少消費者心中的未解之謎。而這個問題自身就將莆田生產的鞋品和正品對立了起來。早在2007年，莆田假鞋就已引起了國內外的廣泛關注，該年紐約警方查獲30萬雙耐克假鞋來自中國莆田。隨后，2010年《紐約時報》報道了莆田是如何從代工基地淪為“假鞋之都”
事實上，莆田多年來打假行動不時。今年3月10日，全國人大代表、莆田市市長李建輝公開表示，莆田制鞋歷史久、質量好，耐克、阿迪達斯等品牌都是莆田代工的李建輝還表示莆田要聯合創牌，打造“莆田好鞋”不過即便如此，莆田的產業轉型之路仍然存在困難，如何改變大眾原有的觀念，撕掉“不誠信”舊標簽，憑借自主發明去贏得消費者的心，也許是這個鞋都最迫在眉睫的問題。
此外，莆田假貨的存在如何影響和改變耐克、阿迪達斯等企業的底線，否給它帶去了利益的損失？而這些公司們如何配合打假以及維護自身權益的為此，中國經營報》記者向耐克發去采訪函試圖了解更多的信息，不過截至發稿并未收到具體的書面答復。
莆田鞋真假難辨
讓中國人都穿得起名牌鞋”福建莆田，這句話似乎變成了一種調侃。
公開資料顯示，20世紀80年代始，莆田銜接了臺灣制鞋產業轉移，開始為國內外眾多品牌鞋代工生產，早在2004年，福建日報》就著文稱“6雙耐克鞋1雙莆田產”
上世紀90年代中期，莆田開始出現一些工廠和作坊，致力“復制”名牌運動鞋，通過賄賂品牌運動鞋代工廠的員工拿到品牌樣鞋或設計圖紙。近10年來，由于電子商務的蓬勃發展，這些莆田高仿鞋也順勢把生意搬到淘寶、天貓等線上平臺。莆田市政府在官方文件中提到僅2014年，淘寶查封的莆田賣家賬號就超過12萬個，其中屢次售假的賣家達到3.2萬個。
而事實上，面對巨大的假鞋市場，當地打假行動從未停過。
去年12月，公安部展開了為期2個月的打擊侵犯知識產權犯罪的春雷行動”莆田，工商系統僅在去年9月至12月打擊鞋類商標侵權違法行為專項行動中，就立案查處商標侵權違法案件138件；2016年5月，莆田市公安局打掉了4家黑鞋廠，總案值高達千萬；2014年11月，公安部、福建省公安廳的指揮下，莆田警方協同多地警方搗毀制假、售假窩點10處，涉案價值3.5億余元。
多次打假整治的背景下，盡管數量有所減少，但是莆田假鞋產業依然在夾縫中生存了下來。
熟悉鞋服行業的上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，最直接的原因在于供需關系仍然存在耐克、阿迪達斯的運動鞋有一定的品牌溢價，現在買鞋的人群基本屬于年輕消費者，而這類群體往往對國外品牌追崇，制假造假來錢快，暴利多，自然還是有市場和空間。
不只如此，有些莆田制造的假鞋在質量等各方面可以說和正品勢均力敵，因此很難辨別真假了雖然是假鞋，但是仍會有不少小年輕購買，因為購買者認為莆田鞋的質量的確是值得信賴的之前就有過正品耐克鞋檢測出沒有氣墊，但是莆田的假耐克鞋有氣墊的新聞。東莞一位不具名的鞋履行業人士對記者說。
莆田鞋”已成產業鏈
莆田鞋仿冒耐克、阿迪達斯等名牌獲利不少，為何這些品牌卻對山寨廠商無動于衷？莆田假貨的存在如何挑戰著正品公司們底線，否給它帶去了利益的損失？而這些公司們如何配合打假以及維護自身權益的
針對上述問題，記者給耐克等品牌發去了采訪函，不過截至發稿并未收到相關書面答復，耐克公共關系相關負責人表示，采訪函已經轉交內部協助處置，會盡快答復。
像耐克這樣的品牌，目標消費的對象和渠道和莆田鞋是有很大差別的想買正牌的消費者有一定的識別鑒別的能力；其次是起訴的可行性太低，目前莆田鞋大部分應該還是中小作坊式生產，并沒有較大的代表性企業，莆田鞋的問題不是簡單的訴訟能夠解決的取證難度大，訴訟會耗費大量的本錢，未必能獲得想要的結果。品源律師事務所王金華律師說。
記者留意到去年，美國運動服飾品牌新百倫（NewBalanc中國曾打贏了一場侵權官司，蘇州市中級人民法院下達的這份裁決書中，包括莆田市博斯達克貿易有限公司等在內的五名被告，被認定為侵犯了新百倫公司的商標權，須全額賠償新百倫公司共計 150萬美元。這幾家被認定為侵權的公司，雖然把 NewBalanc分別改成了NewBoomNewBarlunNewBunren但卻都在鞋子上使用了最具有辨識度的N字，判決書寫道“主觀上具有搭便車的惡意”會迷惑很多消費者。
據了解，這已經不是國外運動品牌在中國打的第一場商標侵權官司了新百倫在進入中國市場的二十多年間，一直疲于與假鞋制造廠商作斗爭。對此，程偉雄表示，目前國內服裝行業假冒偽劣嚴重，因為在這個鞋服行業里，單品SKU更換太快、太頻繁，不可能每一雙鞋子、每一件衣服都拿去做申請專利，才導致同質化嚴重、仿冒不時。
王金華表示，莆田鞋已經形成了一個產業鏈，耐克 阿迪達斯去起訴只能是無濟于事，解決不了問題。莆田鞋問題要想解決，必需是當地政府下決心整治才可以見效。
事實上，莆田市政府也一直試圖促成產業轉型。莆田市政府相關部門也與商業銀行一起，為轉型企業提供了數十億的信貸支持。近日，李建輝在接受媒體采訪時表示，莆田要聯合創牌，打造“莆田好鞋，歐美規范”項目。據悉，該項目是去年底啟動的當時還邀請首批入圍“莆田好鞋·歐美規范”雙馳、玩覓、易佰達等10家鞋企，并由檢測機構代表頒發首批認證合格企業證書。
加工高端鞋利潤率為15%~20%中端10%~15%低端8%~12%單純地模仿品牌而產出的產品利潤，絕對會遠遠低于銷售自己品牌而產生的利潤，這有一定的道理，但是要打造自主品牌并不容易。如何打開知名度、拓展渠道等，這既需要資金，也需要人才，利息幾乎翻一倍。程偉雄認為。
根據莆田鞋業協會會長陳文彪的分析：從整個市場環境來看，勞動力利息優勢處于瓶頸期。勞動力利息占整個成本的20%~30%工資比東南亞高2~3倍。
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