瑞典快時尚巨頭H&M集團做減法，迎合市場需求
【YKK拉鏈行業新聞】
連續推出兩個新品牌和一個電商平臺后，瑞典快時尚巨頭H&M集團突然做起了減法。
據H&M集團昨日發布的聲明，將關閉旗下牛仔品牌CheapMondai以專注于其核心業務的發展。據悉，該集團的目標是2019年6月前結束所有員工合同，品牌在倫敦的門店和官網也將于今年年底關閉，約80名員工將受到影響。
CheapMondai由設計師ArianAndersso于2004年正式創立，后于2008年被H&M集團收購，2009年在丹麥哥本哈根開設首家實體店，主打黑色緊身牛仔褲等產品。創立初期，CheapMondai憑借平價修身等特質勝利打入年輕市場，曾是年輕消費者購買緊身牛仔褲的第一選擇，更一度被《Elle雜志提名為最佳牛仔褲設計。
CheapMondai還是一個充溢叛逆精神的品牌，其倒掛十字架的骷顱頭Logo一直被視為是反種族歧視的象征，還一度引起文化界的爭議。保定ykk拉鏈ArianAndersso曾在采訪中坦承，每一季都會以爭議與趣味兼具的主題為靈感來進行設計。
CheapMondai營銷方式也不按常理出牌。2012年，CheapMondai將30條牛仔褲放置于美國西海岸泥灘、瑞典斯德哥爾摩森林以及品牌總部辦公室樓頂等不同自然環境中，并進行編號，隨后在指定門店中出售，引發消費者搶購。2014年，為慶祝品牌成立十周年，CheapMondai特別推出史上營業時間最短的快閃店，由粉絲票選出的全球十個鄉村中派發牛仔褲，限時10分鐘。
有趣的作為一個創立已接近15年的品牌，CheapMondai目前只有倫敦一家自營門店，其產品主要通過超越3000家經銷商在全球發售。受此模式拖累，該品牌的銷售額和利潤一直呈負增長，已成為H&M集團的一個包袱。
不過，鑒于CheapMondai業務規模一直堅持在較小的水平，業界人士預計H&M集團此舉將不會對其業績造成太大影響。
實際上，H&M集團的減法戰略此前已初現端倪。今年10月，有消息稱該集團計劃將創立不到一年的新品牌Nyden并入核心品牌H&M中，不再以獨立品牌的方式運營，局部員工則已從洛杉磯辦事處退出，品牌開創人兼創意總監OscarOlsson于今年夏天離職。
除上述品牌外，這個創立于1947年的快時尚鼻祖旗下還擁有COS&OtherStoriMonkiH&MHomeArket等品牌來滿足不同消費者的需求，并于今年初推出平價折扣電商Afound
面對轉型開支高昂和逐漸喪失新鮮感等問題困擾，H&M集團近年來的增長開始不時放緩，石家莊ykk拉鏈年銷售額的增幅從2016年起便驟降至單個位數，相較于2015年的19%2016年和2017年該集團的年收入增幅分別為6%和4%
截至8月31日的三個月內，H&M集團營業利潤同比大跌19%至39.1億瑞典克朗，約合3.51億美元，不含增值稅的銷售額則增長8.9%至558億瑞典克朗，約合61億美元。2018財年前9個月，H&M集團收入上漲2.9%至1539.8億瑞典克朗，約合168億美元。
截至演講期末，H&M集團在全球共擁有4841家門店，較上一年凈增加288家門店，期內共關閉99家門店。
對于近期集團發生的多個變動，首席執行官Karl-JohanPersson表示，時尚行業繼續變化，H&M集團目前正處于過渡時期，但轉型戰略已逐步生效。
據Karl-JohanPersson早前透露，隨著業務重心逐漸向線上轉移，去年H&M電商收入為290億瑞典克朗，約合222億元人民幣，占總收入的12.5%今年第三財季該數據增幅高達30%目前，H&M品牌的官網已面向全球47個市場開放，未來將擴張至更多地區。
關鍵的中國市場，H&M集團則選擇通過天貓等第三方電商平臺來加速圈地。
3月21日，H&M品牌及H&MHome正式入駐天貓,上線第一天即有超過100萬粉絲關注及300萬到店訪客量。至今店鋪粉絲數已接近600萬，平均以每天2.5萬新增粉絲的速度增長。此外，集團旗下的MonkiCOS也已先后加入天貓開設旗艦店。
顯然，H&M集團現在終于意識到電商的重要性，并寄予厚望。Karl-JohanPerssonKarl-JohanPersson預計，大連ykk拉鏈入駐天貓和開設折扣電商平臺Afound等措施的撫慰下，集團在2019至2022年間的電商業務復合增長率約為20%五年后其在線收入將達到約750億瑞典克朗。
集團新業務部門負責人AnnaAttemark則認為，H&M還需要不時發展旗下業務，以更好地實現數字化轉型以及時掌握市場中的機遇。
今年5月，H&M集團于斯德哥爾摩時尚技術會議上展示了兩項將應用于Monki零售新技術，第一項為與HoloM合作的增強現實技術，旨在以全息虛擬圖像讓消費者在線購買時能更真實地感受產品，第二項則為與谷歌合作的語音APP可為消費者隨時隨地提供穿衣靈感和建議，兩項技術目前均處于測試階段。
可以預見的全球時尚零售行業正處于繼續轉型時期，風光不再的H&M集團也在積極尋求革新以適應市場的新變化。Karl-JohanPersson對此充溢信心，表示集團的臨時戰略將推動業績盡快好轉。
隨著越來越多新的參與者進入市場，快時尚領域的競爭格局正在重新劃定。近一年來，H&M集團股價累積下跌了14%目前市值約為2769億瑞典克朗，約合304億美元。
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