各大運動打品牌關注女王節，誰取得半邊天的信賴誰將走的更遠
【YKK拉鏈行業新聞】
女性群體中尋找增長機會，早已成為運動品牌商的共識。
3月7日，唯品會、艾瑞咨詢和GQ實驗室發布的中國中產女性消費演講》顯示，目前國內中產女性規模達到約7746萬，追求體面生活，購買力強勁。無論在一二線還是中小鄉村，健身鍛煉等體育類支出”都是女性主要開支之一。
而在2018年的天貓大數據演講中，年內購買跑步全套裝備的女性用戶增長比率高達1389%阿里體育電商平臺的女性消費者占比，則是從2017年的33%提升至2018年的43%
近年女性健身風潮興起之前，品牌商們將80%研發和推廣等資源投放在男性市場，女子產品更多作為延伸出的附屬品。但現在體育市場再也不能忽視女性的力量。
每一年的3月8日前后，無論是原名“婦女節”還是現在女生節”女王節”無疑是運動品牌營銷的好時機。不過，與美妝、服飾等領域相比，今年的節日前夕，運動品牌大都熱度欠缺，宣傳“姿勢”也大多四平八穩。
這一回合，擅長社會議題營銷的耐克，幾乎呈現出一枝獨秀的態勢。
針對女性話題，耐克近期發布了兩支廣告片。其中，奧斯卡頒獎典禮上插播的DreamCrazier短片，受到全球市場的熱烈響應。
這部時長90秒的短片，由網壇女王小威廉姆斯配音，匯集了一眾女性運動員的真實影像。深圳ykk拉鏈畫面快速切換她賽場上拼搏、落淚和怒吼的瞬間，向外界傳達女性群體應得到尊重和支持的信息。
廣告面世之后，Youtub瀏覽量迅速上漲。女人跑馬拉松是瘋了女人成為NBA 教練是瘋了生孩子后回來繼續競賽也是瘋了耐克廣告代理商W+K文案設計獲得諸多贊賞。
值得注意的DreamCrazier出鏡運動員不乏爭議點—南非雙性人塞門亞一直面臨“不是女性”爭論，WNBA 山貓主教練謝麗爾·里夫憤怒甩衣一幕亦曾遭受質疑。利用這些爭議點，耐克聰明地在社交媒體引發二次話題傳播。
針對中國市場，耐克推出的另一支廣告片，同樣以女性平權為主題。相較于《DreamCrazier這部名為“看看過頭的力量”短片，情節設計則有些落入俗套。
越是被說過了越是要繼續。
該片由網球名將李娜為首，展示一眾女性運動員面對旁人的勸導時，堅持不被安排的人生態度。
全程旁白用壓低嗓音的方式，模仿外界對女性的教唆：溫柔點”強勢過頭了最后，李娜代表所有“不安分”女性面對鏡頭表示：越是被說過了太過了越是要繼續。
與此同時，耐克以“管什么分寸”為主題發布五張宣傳海報，亮相的分別是女足國腳王霜、國家女籃隊員邵婷、五星拳王蔡宗菊、香港跳高名將楊文蔚以及攀巖喜好者郭妮娜。
耐克希望短片海報傳達出突破女性刻板印象，以及引導女性活出自我價值觀，但由于表達方式過于激進，以至于傳達效果出現偏差—從反饋情況來看，有人受到精神鼓舞，也有人感覺內容太生硬和牽強。
負面觀點集中在運動員的突破關乎競技精神，實則無性別差異。短片卻預設女選手比男選手更不容易，被解讀為已經隱藏和供認男權觀念，并不妥當。
2018年11月，耐克大中華區總經理董煒曾在接受界面采訪時表示，耐克女性品類的業績回報顯著，過去40年堅持著強勁的增長勢頭，近年女性業務的增速已經逾越男性。
提到目前耐克在女性市場著重建立情感聯系，和所有女性消費者分享她那些鼓舞人心的故事，都是能產生共鳴的名字，對品牌的消費者群體有著直接影響。
相比于耐克強調女性強悍的一面，阿迪達斯則繼續扮演暖男角色，價值觀上突出“小我
作為“就憑創意”營銷系列的一部分，今年，德國品牌帶來“由我發明”主題，鼓勵女性取悅自我和塑造自己。阿迪達斯旗下運動潮牌Origin則以“真我自定”為口號：不論你哪種女孩，都能找到自己的舞臺。
2014年，阿迪達斯正式布局女性市場，將女子產品從訓練品類中分離，聘請Lululemon前首席執行官ChristinDai作為戰略顧問。
從早期的姐妹運動”真我自定”等概念，阿迪達斯在女性營銷上更注重個人情感關懷，廈門ykk拉鏈專業運動和社會性話題則停留在淺層次。今年，阿迪達斯在婦女節話題上堅持一貫作風，借勢力度較小。
除此之外，以女子產品為主的Lululemon打出“練出女子力”口號，UnderArmour呼吁“活出美力”PUMA 強調要活成從“小甜心”女王范”多彩女性姿態。外鄉品牌中，安踏宣揚激動就去運動。
總體來看，除了耐克廣告片收獲眾多關注之外，其余品牌的話題缺乏亮點，多停留在文案設計的層面。
無論品牌以各種姿態為女性代言，還是將婦女節大肆宣傳為女神節，讓女性對其價值觀發生共鳴并轉為實際消費行為，顯然并不容易。
3月7日至9日，各大運動品牌都參與天貓“女王節”折扣活動。有多少女性消費者愿意買賬，這是一份值得參考的效果單。
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