大碼女裝市場日趨成熟，大碼男裝再哪里
【YKK拉鏈行業新聞】
或許很多人都想不到比起女性，較胖的男性更不愿談論自己的身材。
NotoriDapper一個關于男性身材的分享討論平臺，開創人KelvinDavi用它來傳達正能量，給大碼身材的男性增強信心。激勵他創立這個平臺的原因，過去很難買到合身的衣服，還要順帶著被售貨員冷嘲熱諷，這讓他感到被歧視了
大碼男裝網站Chubstr開創人BruceSturgel也有類似經歷，買不到衣服、款式選擇太少是這個群體一直以來的苦惱。認為，人們總覺得男性不太在乎自己的外表，這是種社會普遍存在誤解。Fashionista采訪中，表示：甚至于，大家會因為某個人胖，就判斷他懶、不在乎長相和風格，不值得擁有這些東西，包括尊嚴。
因此，隱藏在疲軟的大碼男裝市場面前的一個關于身材容納性的逾越時尚的嚴肅話題。
相比之下，大碼女裝市場正在蓬勃發展。據市場研究公司Coresight數據，截至2016年，深圳ykk拉鏈大碼女裝市場的價值為214億美元，并且仍然是增長最快的服裝類別之一。這與近幾年越來越多為女性身材發聲的趨勢分不開。可大碼男裝市場卻一直萎靡不振，其中有多方原因。
大碼服裝設計師BrandonCoat認為，其中一個原因是男性較少主動表達自我需求。Coat曾在大碼女裝品牌MonifC工作過，那時獲取消費者反饋和需求非常容易。但想讓男性供認自己面臨的挑戰、主動表達需要支持的想法，非常難，說，不只需要被關注，還需要被安慰。
Davi也認為所謂的男子氣概”阻礙了為自己發聲。害怕其他男性會指責他為什么不去健身房?為什么不節食?而這些心理障礙最終導致品牌們認為，大碼男性不需要更多的關注，也很難了解他需要的尺寸和款式。
大部分線下零售商目前仍對大碼男裝猶豫不決。因為大公司不愿輕易做出巨大改變，已在固定客群中有著穩定的收益。
分析師RichardJaff也認為，以實體店為主的零售商對于大碼男裝的態度不那么積極。一方面，店內設置大碼區域很難獲客，因為人們虛榮心會促使自己遠離這些公眾區域。另一方面，對待庫存的問題上，實體零售商相比線上零售商會相對更難一些，需要承擔更多成本風險。并不是說開一家大碼男裝店注定會失敗，只是前景的確不怎么誘人。
中國也有類似情況。曾有大碼女裝模特經紀公司對界面時尚透露，目前中國的大碼女裝市場較為混亂、產品質量普遍較低，業內也沒有出挑的專業品牌。大碼模特的數量也非常少，尤其是男模。這意味著中國的大碼服裝市場還未得到充分開發。
但在國外，一些電商平臺已經注意到這個有潛力的市場。
例如沃爾瑪2018年收購的美國男裝電商網站Bonobo近期提倡增加大碼尺寸。服裝搭配訂閱網站StitchFix也在利用自己的大數據優勢，給各個品牌提供增加尺碼的建議。去年秋天，StitchFix專門推出了大碼男裝分類，約有2.5萬用戶排隊等待購買，這足以證明大碼男性的需求有多么強烈。而過去三年中，StitchFix男裝款式和尺碼也從160種擴大到800多種，ykk拉鏈廠大碼市場在其中也起到推動作用。
除了增加尺碼，一些零售商也在讓大碼男裝變得更時尚。
服裝公司MoVaughn2016年推出了一個針對大碼男性的MVP系列，負責人DianBennett發現，MVP消費者在尋求更時尚的服飾時，基本不會考慮牛仔褲，破洞的多彩的褲子反而更受歡迎。2019春季新品種，一款帽子上繡有玫瑰花的粉絲連帽衫已經售罄。
最活躍的購物者尺碼基本在5XL和6XL范圍內，這兩個最大尺碼占第一季度銷售額的30%Bennett說， 廣州YKK拉鏈不習慣主動選擇，但如果你給他選擇，就會回應。過去，大碼男性一年只購物幾次，但Bennett注意到現在有些顧客會一年來1015次，這是種積極的變化。
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