服裝品牌企業直面庫存壓力、運營成本、疫情時長不確定等考驗
【YKK拉鏈行業新聞】
疫情發生以來，購物中心調整營業時間，甚至是歇業關店，尤其是針對餐飲業“自救”等一時間在業內頻頻刷屏。
同樣，一些時尚品牌也在面臨著困境。春節，原本是穿新衣、訪問親友的熱鬧時期，卻被突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情打亂了生活節奏。推遲復工、限制出行等，連續半個月，絕大多數人只能宅家“穿睡衣”刷手機度日。逛街人數驟減，實體店收入不容樂觀，也打亂了時尚企業新一年的生產、上新和發貨計劃。
直面庫存壓力、運營本錢、疫情時長不確定等考驗
深圳服裝品牌影兒目前在全國有1300多家實體店，受此次疫情影響，其半數已暫停營業（其余半數營收不樂觀）影兒時尚集團總裁俞淇綱表示，正在經歷實體店的運營停滯，賴以生存的根本主動搖。原本的信心滿懷戛然而止，原本的運營計劃也被徹底打亂。
庫存壓力、運營本錢、疫情時長的不確定性考驗等，目前眾多時尚品牌都在承當的風險。影兒方面表示，
庫存的巨大壓力。冬季貨品已經肯定地成為積壓的庫存，而我為2020春夏準備的貨品在可預見的將來，紹興YKK拉鏈也將無法正常上市，龐大的庫存壓力和研發戰略調整將是必需面對的難題。
高昂的運營本錢。營收斷崖式的下跌，而利息依舊高企，這對于品牌的現金流將是特別嚴酷的考驗，僅人工利息每天都要高達數百萬。這樣驚心動魄的利息數字是風調雨順的時期被掩蓋的但卻是危難時期我不得不面對的
不確定性的考驗。對于未來的預判，多么希望疫情能迅速過去，但我確實很迷茫，這場疫情的影響要持續多久？3月？4月？5月？市場能否恢復？品牌面臨如此大的生存壓力，能堅持多久？
像影兒這樣的時尚連鎖品牌在全國有很多，上海服裝品牌Lulualwai愛露露開創人王冰在接受媒體采訪時表示，目前Lulualwai全國有超250家門店，自1月疫情迸發后，線下幾乎沒有收入。對于我品牌零售企業來說，這次疫情幾乎是摧毀性的打擊。這壓力的直接來源也是貨品、租金和人力。王冰預計，對很多服裝企業和上游供應鏈來說，下滑趨勢的行業環境中想維持這兩項硬支出最多不逾越三個月，否則將難以維系。
有時尚業內人士向贏商網透露，除去租金、人力、生產等成本，整個行業的平均利潤率可以維持在10%-15%左右，如果連續一個月沒有銷售額的話，還要維持租金、人力、庫存等成本的需求，這意味著這一年是不掙錢的如果疫情還要繼續更長時間，那帶來的損失將更加巨大，不排除關閉局部盈利較小的門店等。
上市時尚企業業績不樂觀疫情期間多數店鋪關閉
一些上市的服飾企業當中，業績也不樂觀。數說商業的匯總中顯示，40家紡織服裝上市企業的2019年，處于虧損狀態的9家，凈利潤下滑的有22家，其中有很多知名品牌品牌，如錦泓集團、朗姿股份、日播時尚、拉夏貝爾、太平鳥、貴人鳥、美邦服飾、如意集團等等。
朗姿股份有限公司發布了2019年度業績預告，顯示期內公司預計實現凈利潤同比將下降73.87%至61.99%
日播時尚集團歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期下滑幅度為67%-87%
內衣巨頭都市麗人預計2019年公司虧損不少于人民幣9.8億元。童裝第一股安奈兒，預計2019年歸屬上市公司股東的凈利潤同比下降60.00%至40.00%
與此同時，一些國外的連鎖品牌也在疫情期間關閉了一些店鋪。美國經典牛仔品牌Levis李維斯母公司LeviStrauss&Co.NYSE:LEVI表示，該公司近期關閉了中國市場半數門店，預計占集團收入的3%這將為集團短期增長目標造成負面影響。
2月4日，受新型冠狀病毒疫情影響，Nike宣布將暫時關閉中國約半數門店，青島YKKK拉鏈剩余店面將縮短營業時間。Nike預計，其在中國的營運將受到實質性影響”3月發布的財報會涵蓋相關數據。此外，優衣庫、Gap等知名國際品牌相繼發布了停業通知。
大型時尚連鎖品牌，疫情中受到沖擊毋庸置疑。而一些設計師品牌也在飽受著這次疫情帶來的劫難”
設計師品牌YOEYYOU聯合開創人田戈向贏商網表示，如果疫情得不到及時控制，供應鏈上下游跟不上，再加上人工利息等，起碼要影響一個季度的銷售額乃至更長的時間。
該品牌在3月底參與上海時裝周，但如果不能及時復工，再加上核心工作人員還有局部來自武漢，也極有可能錯過今年的上海的時裝周。
中國時尚界缺席紐約、巴黎等時裝周
不只如此，受肺炎疫情影響，美國、意大利等國家均已采取暫時禁止中國籍人士入境的措施，各主要航空公司也停止了與中國之間的航班，恢復時間待定。許多原本受邀列席時裝周的中國設計師、時裝編輯、時尚博主和買手，甚至品牌中國區工作人員只能無奈取消行程。
紐約時裝周結束后，緊接著將是2月14日至18日的倫敦時裝周，2月18日至24日的米蘭時裝周，2月24日至3月4日的巴黎時裝周。中國設計師品牌AngelChen和Ricostru已經取消了米蘭的時裝秀，夏姿陳ShiatzyChen則取消了巴黎時裝秀。
這意味著來自中國的時尚媒體、博主和買手仍然將完整錯過2020秋冬季時裝周。
全渠道、全行業齊心協力共渡疫情難關
盡管肺炎疫情給時尚產業帶來了前所未有的挑戰，但是如何渡過難關也是當前的首要任務。雙重壓力之下，仍看到有很多的服裝企業紛紛伸出援手，加入到抗擊疫情的大軍中來，像太平鳥集團共捐助1200萬人民幣、安踏、李寧、赫基集團、森馬均捐助1000萬元等等。
很多購物中心也實行租金減免，據贏商網不完全統計，目前已有全國超80家購物中心地產商主動減免租金，覆蓋1000余家購物中心、百貨。
越是挑戰，越要保持“冷靜”增強企業凝聚力。影兒表示，新形勢之下，自我進化是必經之路，每個人躬身入局，共渡難關，這場戰役催促我新形勢下全面調整自我加速渠道革命，實體店、互聯網、新零售等多元化渠道增強了品牌的抗風險能力，開啟全員營銷模式。承擔起經營的壓力，重新審視梳理品牌內部人事物的各項資源，開源節流，降本增效。LOHO品牌也開啟新零售模式，實行“無接觸”試戴配鏡等。
確實，有挑戰便有機遇。收集資源，最大限度的分散風險是可以短期降壓；強化現金，增強線上化，SBS拉鏈臨時風險才干有效。此次疫情無疑也是考驗企業團隊的重要時刻。而這也或許是企業建立全渠道的最佳時機。包括江南布衣、太平鳥、李寧等品牌也在不時打通全渠道運作，而一些設計師品牌也在發起自救，利用微信小程序、電商直播等維護品牌。
對于時尚行業、商業地產行業而言，這是一場全行業人的戰斗”只要團結一心，疫情過后，肯定會打一個漂亮的翻身仗”
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