GAP品牌已退居二線品牌，如何扭轉局勢
【YKK拉鏈行業新聞】美國服裝集團GA P一直將中國市場視為其業績的一個突破點。它不斷努力，開設旗艦店，試水彩妝。
最近，GA P group CEOArtPeck在股東大會上承認了品牌運營問題，今年將關閉200家門店，包括核心品牌GA P銷售緩慢復蘇，但其董事會OldNavi將增加60家門店。時尚專家認為，GA品牌正在嚴重老化，并已進入中國市場，這使得它很難與像扎拉H&M這樣的品牌競爭。
作為集團的核心品牌，GA P近年來一直落后。ykk隱形拉鏈相反，它是驅動集團的OldNavi子品牌業績的引擎。
GA P集團在2017財年的最新財年銷售額下降2.5%，至531.8億美元，BananaRepubl銷售額下降3.6%，至23.8億美元，OldNavi銷售額增長6.2%，至72.38億美元。在同店銷售額方面，OldNavi的銷售額遠遠超過了GA，這三個品牌的數據分別為-0.1-2%和6%。在美國農村其中，OldNavi和GA P2017的銷售額分別為65.7億美元和30.7億美元，是前者的兩倍多。可以看出，核心品牌加普已經退到了“二線”的位置。
作為回應，ArtPeck表示，該集團將在2018年加快對其品牌業務的重組。事實上，GA和BananaRepubl已經退出了本地市場。到2017財年末，該集團在全球擁有3,594家門店，比去年同期減少了65家。
亞洲的救恩已經失敗了
為了盡快走出業績困境，GA P集團經常布局中國市場。南通ykk拉鏈2017年7月，GA和微信聯合推出一系列聯合設計。同年8月，在上海開設了中國最大的旗艦店，并設立了手機加油站、兒童休閑區和LED模型安裝屏，以吸引年輕人。9月，它在杭州開設了中國首家獨立兒童服裝店。介紹了GA PFit運動系列產品結構的改進。但一系列舉措并沒有在包括中國在內的亞洲地區保持增長。在2017財年，亞洲銷售額較上年同期下降18.2%，至12.3億美元。亞洲的銷售額同比增長了20.5%，達到了23.2%，同比增長了13%，比去年同期增長了13%。
亞洲,GA P的第二大市場,占銷售額的8%,而北美占80%。行業分析師認為,即使GA P組強在亞洲市場,巨大的市場容量不會驅動整個集團,亞洲市場并不是令人滿意的。
目前，只有GA P和OldNavi品牌進入中國市場，天貓旗艦店和網上購物功能已經打開。根據百度地圖，GA在中國有203家門店，而OldNavi只有20家。在北京唯一的一家店，BananaRepubl，已經關閉。
經過嚴重的老化后，翻身是不容易的。
當ArtPeck提到品牌運營的問題時，他強調“這與產品設計和質量無關”，但專家給出了不同的判斷。
楊大軍(音譯)是一位知名的時尚產業投資者，同時也是優衣國際的首席執行官。上海ykk拉鏈據他說，該品牌一直在嚴重老化，很難吸引年輕消費者。第二次世界大戰期間，美國年輕人的時尚偏好形成了品牌的風格，GA P也迅速發展。但多年來，消費者群體發生了變化，而品牌卻沒有改變。此外，GA P集團希望以中國為增長點，但沒有意識到它進入市場太晚了，市場已經被H&MZA RA等快速時尚品牌所蠶食。與此同時，GA的開店速度、布局規模和運營策略相對落后。作為全球第一代快速時尚品牌，由于美國海外市場逐漸萎縮，GA P集團勢必會影響包括中國在內的其他市場的聲譽和發展。楊說，整個快時尚行業正變得越來越飽和，但單個品牌的銷售增長正在放緩，快速時尚消費的概念正在減弱。建議GA獲得高質量的資源或嘗試尋找新的增長點。由于市場環境的挑戰，公司需要很長時間才能完成。
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