快時尚下沉二三線市場
【YCC拉鏈行業新聞
如果你快時尚人群，不論你任何鄉村都能盡情享受那些又時髦、又平價的衣服，總能在櫥窗模特身上看到新品。一線鄉村的時尚指數傾向明顯高于其他鄉村，其中北京134.0上海125.5廣州119.2深圳132.7四大一線鄉村成為引領時尚潮流的風向標。
原本只鎖定一線鄉村的快時尚品牌，隨著門店的擴張，新一線鄉村也開始逐漸飽和，如今紛紛把主力瞄準了二三線城市。無論時尚元素還是價格都是大眾能接受的范圍，自然比起大牌更深得百姓的追逐和喜愛。新生代CMMS快時尚人群鄉村變化指數中，以綿陽30.5溫州22.5金華14.5為代表的鄉村三年變化率居前，說明盡管市場已經相對飽和，快時尚品牌卻仍然停止不了拓展的步伐，小心翼翼地謀劃著在內地市場的重新崛起。
時尚消費與經濟實力相關，新生代快時尚世代人群消費表示的調查中00后表現突出，YCC拉鏈聯系方式特別是華中和東北地區更為顯著，00后3年變化率分別為36.2和14.3這個年齡消費群體獨生子女居多，家長們發明的物質財富讓這個群體衣食無憂，對于生活場景的需求隨著潮流帶來的體驗場景而改變。也就是說“快時尚”品牌要掙的90后、00后的錢。
對于快時尚品牌，快”幾乎就是生存命門。比方H&M優衣庫，能穩坐快時尚龍頭老大地位的核心競爭優勢之一，就是可以在14天內完成從產品設計到店鋪上架的上下游
全產業鏈。CMMS調查的數據中，快時尚品牌行業集中度C4達到66.2%C8達到85.3%行業進入壁壘極高。
CMMS調查還為我呈現出各品牌的人群特征。H&M優衣庫無論門店開在哪里總是能人氣爆棚，消費者以一線城市的高學歷年輕女性為主，品牌上新速度絕對是能夠讓這個群體趕上潮流的速度；作為外鄉服飾品牌的代表美特斯邦威和森馬并稱為“溫州兩兄弟”美特斯邦威的用戶學歷較低，而且集中在華南的三四線小城市；森馬的用戶由于年齡差別大，收入高消費力也有限，不與國際品牌正面交鋒而深耕三四線鄉村并站穩市場；NIKEAdida消費者收入高、消費力強。選購運動服飾首先考慮的因素就是品牌。耐克、阿迪強調個性化和潮流化，其主要消費群體是那些年輕、有購買力、喜歡運動、熱愛時尚、追求休閑的人群。
從不同品牌快時尚人群的生活態度看，優衣庫、H&M消費者注重產品品質，追捧高科技，愛學習新知識，發明力強，喜歡簡單的事物，喜歡購買名牌產品；NIKEAdida消費者更容易成為意見領袖，具有冒險精神，喜歡挑戰新奇變化生活，喜歡舒適有品質的產品；JA CKJONES消費者個性比較隨意，購物時喜歡購買廉價的更喜歡能使自己放松的產品；美特斯邦威的用戶生活在小城鎮的人數多，小城鎮的閑適使他比較容易滿足現狀，對未來的期許缺乏主動性，品牌意識并不強。
快餐品牌化”主力消費人群年輕化”快餐行業的發展趨勢。就最愛點外賣的人群來說，YCC尼龍拉鏈非80后、90后莫屬。而且這些外賣消費主體集中在大城市，消費場景以住宅區、寫字樓為主。CMMS三年數據表明，越來越多的快時尚人群開始追捧點外賣。外賣品類日益豐富、配送越來越快捷便利化的雙重因素作用下，就餐選擇點外賣的方式三年增長率達到20.9%快餐簡餐、咖啡水吧、中餐正餐、面包甜點等品類都是外賣的選項。
快時尚主打的年輕消費者活潑好動、喜好廣泛，熱愛打球游泳等體育運動又喜歡音樂搖滾等個性品味；既享受上網看電視的悠閑也追捧各類游戲的安慰。越來越喜歡既舒服又適合多種場合的衣服，包括工作、鍛煉和晚上外出。許多快時尚的設計都洞察到這一群體特點，讓時尚中疊加著運動，運動里穿出時尚，成為快時尚品牌們新方向。
快時尚已經融入日常生活中，不只要體現時尚感和個人品味，還要體現舒服休閑方便隨時隨地想要運動的需求。YCC拉鏈官網運動休閑的歡迎水平將繼續保持，因為它與健康和開心的文化轉變堅持一致。此背景下，時尚服飾跨界混搭成運動服裝；運動服裝又將融入更多時尚元素是發展的必定。時尚風向瞬息萬變，每個下一刻皆是未知。
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