天貓掀起品牌跨界聯名熱潮
【YKK拉鏈行業新聞】
10月20日晚，第三屆天貓雙11全球潮流盛典在北京水立方盛大開場。
跨界單元”潮流盛典的一大亮點，20個國際大牌帶著跨界聯名作品登陸潮流盛典的T臺。
GXG聯名了回力;鳳凰自行車聯名了太平鳥;VIVO聯名了獨立設計師AngelCHEN;JNBY聯名法國設計師SamuelDrira帶來膠囊系列REFORMED;StuartWeitzman聯名了施華洛世奇帶來了水晶鞋”;迪士尼聯名美寶蓮帶來了90周年限量系列彩妝;最近名聲大噪的旺旺則找來了TYA KA SHA 聯名做了時裝膠囊系列。
天貓掀起品牌跨界聯名熱潮
今年，天貓掀起了一股品牌跨界聯名的熱潮。最先火的六神Rio雞尾酒。天貓撮合了老字號六神花露水和潮牌RIO雞尾酒的合作。從3月起，天貓就開始聯動六神和Rio通過精準的消費者洞察，用3個多月的開發配方和做產品測試，最終合力制作了這款話題性十足的爆款單品。
天貓618期間，六神Rio雞尾酒在天貓獨家首發，限量供應的5000瓶17秒內被秒光。爆紅帶來了蝴蝶效應”Rio董事長每天要回答上百個問詢，慘變天貓客服”
六神Rio雞尾酒一炮而紅之后，品牌跨界聯名上天貓獨家發售就成了熱潮。隨后，周黑鴨與御泥坊聯名推出的小辣吻咬唇膏，瀘州老窖推出了桃花醉香水，福臨門萬福卸妝油。9月紐約時裝周，天貓又聯合老干媽和紐約知名買手店OpeneCeremoni產出了
全新話題產品—老干媽時尚衛衣。這款衛衣不只成為紐約時裝周上的爆紅話題，引起了刷屏級的影響，更成為時尚界一縷新風。
越來越多的品牌想要與天貓共創首發聯名定制。食品品牌旺旺也借力天貓成了時尚界的新秀”10月12日，旺旺剛和自然堂聯手推出氣墊BB霜，并在天貓上獨家售賣。這次天貓潮流盛典，旺旺的時裝膠囊系列以旺旺的LOGO設計為基本元素，采用大紅色的設計基調，包括衛衣、T恤等多個時尚單品。這讓旺旺從一個飽含童年記憶的食品品牌轉身變成了機靈古怪的時尚品牌，勝利走回消費者視野。
一直在研究怎么做產品創新，今年我想通過天貓雙11把品牌影響力做出來。伽藍集團互聯網整合營銷高級總監鐘衛說，團隊負責了旺旺和自然堂聯名的旺旺氣墊粉底”介紹，天貓618推出的爆款RIO雞尾酒和六神的跨界合作成為了行業亮點，結合國潮風，自然堂也決定和旺旺一起玩跨界。
數據洞察消費趨勢 天貓廢品牌創新的發動機
全球品牌在天貓平臺的創新合作，離不開天貓平臺對消費人群行為變化、石家莊ykk拉鏈消費趨勢的深刻洞察。從六神到RIO周黑鴨、御泥坊、瀘州老窖、老干媽，再到自然堂和旺旺，這些品牌都是借助天貓大數據和天貓多年沉淀的豐富消費者洞察來完成的創新性跨界聯名產品。
2018年初，天貓還成立了一個“神秘”部門—天貓創新中心(TmallInnovatCenter這個部門立足于阿里巴巴全渠道的消費者數據研究，結合大數據分析和精準樣本調研，協助品牌洞察市場機會、研發新品，滿足消費需求升級。截至目前，天貓新品創新中心已經與全球62個集團達成戰略合作，涵蓋一線品牌超越600個，勝利孵化的新品包括海飛絲香氛乳、德芙得福定制化禮盒、辣味士力架，以及強生集團專門為天貓消費者推出的花香味漱口水等等。
從品牌的銷售渠道，品牌的營銷平臺，再到賦能品牌的新品研發與供應鏈改造，這些年天貓一直在進化。 大連ykk拉鏈天貓營運平臺事業部總經理家洛說，依托強大的技術和數據能力，以及新零售的探索，天貓已經成為了品牌創新升級的動力引擎。
天貓從品類切入選擇、人群圈選、市場洞察、品牌戰略、新品概念、研發方案等全鏈條深度指導，對應工具在線上問卷生成、投放、收集、數據分析方面體現規模化、可視化、可追溯，最后到輔助新品在天貓上進行市場投放。品牌研發投放新品的時間，從過去的一年半到兩年，能縮短到半年或幾個月。
目前，天貓內部還有兩個扶植國貨品牌的項目分別為“國潮行動”和“天字號”計劃，都在助推品牌在新零售時代煥發新生。
未來，天貓將繼續立足于消費升級，繼續解析消費需求和產品趨勢，通過整合平臺優勢和數據能力，
tryNew??Q?? Version:0.9 StartHTML:0000000163 EndHTML:0000009571 StartFragment:0000000199 EndFragment:0000009535 SourceURL:http://news.efu.com.cn/newsview-1263239-1.html周五，中國國家統計局發布9月零售數據，9月中國零售業增長環比提速，錄得9.2%的增長，環比較7月份提升0.2個百分點，不過，扣除價格因素，增速反而下滑0.2個百分點至6.4%。
9月份，金銀珠寶類別銷售飆升11.6%，雖較8月放緩，但連續兩個月雙位數增長，1-9月該類別增幅8.7%至2,044億元。
化妝品銷售依舊較此前低迷，9月銷售增幅7.7%，較7、8月份再度下滑0.1個百分點，拖累1-9月增速降至12.0%，但仍為表現最好的零售類別之一。
服裝鞋帽、針織紡織品銷售總體平穩，過去幾個月增幅圍繞高個位數震蕩，9月增幅9.0%，較8月提速，1-9月份增速為8.9%至9,581億元。
2018年9月份，社會消費品零售總額32,005億元，其中，限額以上單位消費品零售額12,762億元，增長5.7%。
2018年1-9月份，全國網上零售額62,785億元，同比增長27.0%。其中，實物商品網上零售額47,938億元，增長27.7%，占社會消費品零售總額的比重為17.5%；在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長43.8%、23.3%和27.7%。
2018年1-9月份，限額以上零售業單位中的超市、百貨店、專業店和專賣店零售額同比分別增長7.3%、4.6%、8.6%和4.4%。
周五，國家統計局同時發布人均可支配數據，2018年前三季度，全國居民人均可支配收入21,035元，比上年同期名義增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.6%。其中，城鎮居民人均可支配收入29,599元，增長7.9%，扣除價格因素，實際增長5.7%；農村居民人均可支配收入10,645元，增長8.9%，扣除價格因素，實際增長6.8%。 前三季度，全國居民人均可支配收入中位數18,236元，增長8.7%，中位數是平均數的86.7%。其中，城鎮居民人均可支配收入中位數27,227元，增長7.4%，是平均數的92.0%；農村居民人均可支配收入中位數9,248元，增長9.2%，是平均數的86.9%。
2018年前三季度，全國居民人均消費支出14,281元，比上年同期名義增長8.5%，扣除價格因素，實際增長6.3%。其中，城鎮居民人均消費支出19,014元，增長6.5%，扣除價格因素，實際增長4.3%；農村居民人均消費支出8,538元，增長12.0%，扣除價格因素，實際增長9.8%。
三季度，服裝消費占比持續下滑，1-9月，人均衣著消費支出927元，增長4.2%，占人均消費支出的比重為6.5%，而1-6月，人均衣著消費支出710元，增長6.3%，占人均消費支出的比重為7.4%。城鎮居民衣著消費更為低迷，1-9月增幅僅2.4%至1,298億元，農村居民有7.5%的增幅至476億元。
健康保健消費1-9月消費支出1,275元，增長17.4%，占人均消費支出的比重為8.9%。 服裝和健康需求在近兩年表現反差極大，顯示中國消費升級態勢明顯。更多新銳品牌共同研發并打造真正符合消費者需求的商品，加速賦能。家洛說，今后天貓會與更多的品牌一起，不時創新，探索數字經濟時代的消費潮流與趨勢。
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