阿迪達斯和Foot Locke，共同開拓北美市場
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
為了跟上消費者需求變化的節(jié)奏，德國運動品牌阿迪達斯在過去幾年一直著力打造位于德國安斯巴赫以及美國亞特蘭大的兩處“速度工廠”
現(xiàn)在兩處高度自動化的工廠皆已投入使用，阿迪達斯開始思考如何讓工廠內(nèi)的高科技物盡其用。
近日，阿迪達斯宣布和美國知名體育用品零售商FootLocker合作，合作第一項就是挑選多名年輕設計師和消費者代表，參與雙方組織的內(nèi)部設計課程培訓—阿迪達斯和FootLocker希望，這些“重點培養(yǎng)對象”能成為人才儲藏。
事實上，不久之前，F(xiàn)ootLocker剛剛對全球首家球鞋設計學院Pensol進行了200萬美元的戰(zhàn)略投資。 YKK尼龍拉鏈由前Jordan品牌設計總監(jiān)德維恩·愛德華茲開創(chuàng)的Pensol將會與FootLocker共同培養(yǎng)未來球鞋行業(yè)設計師，并為FootLocker提供獨家產(chǎn)品設計。
如今看來，阿迪達斯也想從中分一杯羹，借著FootLocker這層關系，或許也能從Pensol收獲想要的人才。
根據(jù)德國品牌的內(nèi)部劃分，和FootLocker合作發(fā)生的運動鞋都屬于阿迪達斯的AM4Adidamadefor產(chǎn)品線，這是阿迪達斯在全球重點鄉(xiāng)村（倫敦、巴黎、洛杉磯、紐約、上海、東京）推出的外鄉(xiāng)產(chǎn)品戰(zhàn)略，為不同鄉(xiāng)村消費者提供他需要的運動鞋—不過，不同鄉(xiāng)村的AM4運動鞋并非完全隔離獨立的產(chǎn)品，其設計原形基本一致，主要不同在于外形配色和裝飾。
而這完全服務于阿迪達斯的速度工廠”項目。據(jù)阿迪達斯方面透露，亞特蘭大的速度工廠內(nèi)，一雙運動鞋的生產(chǎn)周期最多可以比激進生產(chǎn)周期快36倍。
據(jù)了解，這座工廠推出的運動鞋和足球鞋，預計將于2019年1月28日面市，通過阿迪達斯官網(wǎng)和FootLocker線上商城發(fā)售，局部亞特蘭大當?shù)氐腇ootLocker和Champ體育用品店也會上架銷售。
依照激進設計生產(chǎn)流程，從創(chuàng)意到廢品上架，一雙運動鞋的問世需要12-18個月。首先是樣品打造耗時頗多，其次還要在亞洲各地的不同工廠完成零部件生產(chǎn)，最后才組裝到一起，而最后的運輸又要消耗相當多的時間。
有了速度工廠，阿迪達斯可以實現(xiàn)數(shù)字化設計，并且將大部分的生產(chǎn)過程集中于速度工廠內(nèi)。而且工廠的選址（德國、美國）也比遠在亞洲的代工廠更靠近阿迪達斯的重要市場（歐洲、北美）由此，阿迪達斯面對消費者需求的變化可以更快速地反應，也能靈活調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模。
這也符合阿迪達斯近幾年一致強調(diào)的速度”戰(zhàn)略，ykk拉鏈廠公司甚至提出要將阿迪達斯打造成全球首個“快運動”品牌。顧名思義，這是向快時尚品牌看齊。
面對消費者隨時可能改變的喜好，以及體育、文化領域頻出的新風向和新熱點，再按照傳統(tǒng)的時間表一板一眼地進行產(chǎn)品設計生產(chǎn)，只能永遠追趕市場需求，白白錯過商機。
消費者是否會對阿迪達斯的苦心買賬，現(xiàn)在還難以預測。不過，對于阿迪達斯而言，正在慢慢摸索如何更有效地發(fā)揮速度工廠的作用，盡快實現(xiàn)商業(yè)回報。
現(xiàn)在要寄希望于和FootLocker通力合作了
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