分享平臺小紅書如何夾縫中生存
【YKK拉鏈行業新聞】盡管它的范冰冰、Kitty zhang、Lin Yun在使用后分享了面具的感覺，但擁有社交媒體營銷的“算法”時代，《小紅書》的算法仍傾向于普通用戶。
這似乎是一種“叛逆”的商業決策，但由于小紅書有著長長的發絲來分享UGC內容“金礦”的用戶體驗，以此來吸引資生堂這樣的美容化妝品牌的人才，并在縱向上積極營銷用戶。資生堂想在中國進行高端的靈丹妙藥口碑營銷時，首先想到的就是蕭紅書。市場調查發現，中國消費者在購買美容產品時看重口碑。資生堂的數字營銷總監MikaKanai向BoF解釋道。促進WrinklCream這個產品,資生堂,尋找共有99用戶,小紅書小KOL生產的推廣新產品的“小紅書的內容營銷策略將更加關注如何發生更多的口碑(WOMwordofmouth縮寫)擴大更多的產品的營銷道路。
美妝品牌固有的套路是激進的高頻廣告媒體渠道，但在社交媒體時代，上海ykk拉鏈這樣做的效果逐漸式微，而資生堂，這個品牌正引領著美妝產品的創新。當傳統傳播的影響越來越廣泛時，歐洲和美國哪個市場更明顯?在社交媒體時代，廣告被重新定義為廣告成為口碑和真正的推薦。小紅書里的每一個推薦詞都是對用戶最好的廣告。《小紅書》的創始人曲芳告訴BoF America，這樣的一個社區就是Instagram中國，或者叫《小紅書》，從2013年開始就有了
Shiseido品牌并不是第一個這樣做的，雪花秀、舒uemura以及韓國品牌Toocoolforschool國產品牌美日記品牌在國內外都在嘗試通過小紅書，抓住自然的愛與我們分享性消費者?找到軟營銷和社區共享之間的平衡。通過口碑的建立和小紅書社區基層圖書館用戶共享人才，明星平臺，打造雪花秀品牌并成為各消費者品牌分享，強化雪花深度長期展現良好口碑。雪花秀營銷總監告訴BoF
在某種程度上，美容品牌需要什么?紅書這樣的社區提供接近的生活想象“美妝產品,需要更多的主觀視角,ykk隱形拉鏈發現混合皮膚干燥頭發洗發水的本質,如“必要”比大公司官方產品營銷,傳染性和SusanSontag還說,舊的是失去的開始想象”人們的需求從害怕衰老,美容美妝產品和美容化妝品牌最好的價格可以做的是滿足人們。化妝品類的價格大多為幾百元，因此消費者很容易形成“買試用”的心態。它也更容易形成回購，這就決定了它更適合通過社會互動來驅動交易。
你會發現，消費者有點像小紅書上的KOL，但他的推薦不是一篇經過專業編輯的長篇分析文章，南通ykk拉鏈而是一段“朋友推薦或指南”的開瓶筆記。這些UGC產品的“內容”可以直接帶動交易，一些產品可以直接在小紅書提供的商城入口找到，在小紅書商城完成交易，形成商業閉環。
目前，小紅書的盈利模式不僅是平臺上的網店交易傭金，也是自營店的一部分。其中大約一半是私有的。今年年初以來，小紅書的日活躍用戶增加了40%以上，目前已擁有1億用戶。2017年，小紅樹商城成交金額接近100億元。2015年3月獲得融資后，公司估值超過10億元，成為獨角獸公司。有消息稱，《小紅書》正在啟動新一輪融資。
小紅書的爆發與中國市場的消費升級密不可分。普華永道的最新講話顯示，美容化妝市場潛力巨大，2017年全球美容行業價值達到4120億歐元，有望保持5%的復合增長率，2021年全球銷售額超過5000億歐元。其中，中國將成為化妝品高消費量增長最快的國家。
作為一種社區產品，海外網上購物。
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