人人爭著當網紅，到底誰吃到了時代紅利？
【YKK拉鏈行業新聞】
一、人人爭著當網紅，誰吃到時代紅利？
瘋狂小楊哥1億元買樓、李佳琦回歸、辛巴炮轟劉畊宏…近段時間，網紅主播江湖再次熱鬧了起來，也讓人們重新注意到這個名利場。
國內***盛行“網紅”一詞，起始于2010年。初代網紅中有韓寒、郭敬明等因為疼痛文學走紅的也有芙蓉姐姐、鳳姐等在審丑文化中受益。
2016年，電商直播的元年，網紅主播逐漸成為主流。打破圖文時代的限制，網紅主播開始在微博、抖音、快手、淘寶等各種渠道活躍。
當短視頻和直播的時代一起到來，人們才真正開始感受到網紅經濟的魔力。
相關數據顯示，從2015年到2018年，國內網紅經濟行業規模迅速從378億增長至1723億，年復合增長率65.81%2019年，這個數字已經突破2500億。
風口下，第一批吃螃蟹的人成為妥妥的人生贏家。
2019年，網紅第一股“如涵控股”納斯達克成功上市。淘寶初代網紅主播張大奕便是如涵控股的第二大股東，也是其營收的主要來源。
從小淘寶店主到6億身家，張大奕頭部網紅的身份起到很大作用。
當然，談到張大奕，自然會想到淘寶另外的兩張王牌李佳琦和薇婭。張大奕之后，李佳琦和薇婭崛起，成為淘寶的帶貨***
去年雙11兩人聯手，創下了一晚帶貨兩百億的銷售紀錄。
與此同時，辛巴也成為快手第一網紅。憑借著和網紅初瑞雪撬動半個娛樂圈的婚禮，直播回血1.3億并走向大眾視野。
一路向前的辛巴，很快登上快手第一帶貨主播的寶座。一直到現在辛巴一手打造的辛選依然是快手最強的主播陣容。
如果帶貨的財富密碼僅僅掌握在幾個超頭手中，也就不會有讓人趨之如騖的魔力了超頭主播之外，網紅主播同樣是造富神話的代名詞。
抖音彩虹夫婦曾經表示，一天帶貨2億元，凈賺400多萬。前幾日，廣東夫婦一場直播也拿下了7個億，再次刷新帶貨紀錄。
腰部網紅主播一天賺的錢，可能抵得上普通人的半輩子。
彩虹夫婦們受益于全民直播的浪潮。2020年以來，網紅主播擴散到全平臺，直播成為電商不可或缺的一部分。人人皆可做主播的大環境下，MCN品牌商、平臺等爭相入場。
隨同著新興力量的大規模涌入，網紅主播終于進入全產業鏈的廝殺。走向了全平臺，全渠道布局下行業呈現出多元競爭格局，淘寶、抖音、快手三足鼎立。
每個平臺都致力于打造用戶、MCN供應商等多方之間產業鏈閉環，直播行業走向以GMV為核心的平臺生態之間的比拼。
三者之間做對比，淘寶主播帶有很強的電商屬性，而抖快帶貨主播身上或多或少都有娛樂主播或者才藝主播的影子。
受到平臺流量分發機制的影響，淘寶直播馬太效應比較明顯，主播之間的帶貨能力差別比較大，但是轉化效率比較高。抖音快手則在網紅主播數量上占據優勢，生態流動性更強。
目前，三大平臺之間以抖音的市場份額暫時***淘寶直播暫時落后。不過，紅利迸發下，直播電商的競爭格局還在不時變化中。
相關數據顯示，2020年中國直播電商便已經突破萬億市場規模，預計到2023年將逼近5萬億元。
網紅主播江湖，有人快速崛起，有人快速沒落。初代網紅主播的時代已經過去，但新的主播還在不時涌現。
站在時代的風口上，完成人生逆襲還是名利中迷失自我全都掌握在自己的手中。
二、頻頻翻車的網紅直播，毀譽參半
也許是流量的誘惑力太大，也許是網紅的生命周期太短，總有人認為老老實實拍短視頻、做直播，漲粉太慢了
一些網紅主播開始采用博眼球、無底線蹭流量的直播方式上位。
例如，全紅嬋獲得奧運冠軍后，***一天有2000多人聚集到其家中直播，給全紅嬋及家人的正常生活帶來困擾。
上海武康路蝴蝶結陽臺被圍觀、追拍云南北遷象群…類似的事件屢見不鮮，整個網紅行業的口碑受到涉及。
這種失控現象在涉及到金錢***時，愈演愈烈。
直播帶貨作為網紅最基本的變現方式之一，直播間中亂象叢生。激情打賞、直播售假、演戲炒作、刷單刷流量、炫富、偷稅漏稅等等，五花八門。
盤點翻車的主播，其中不乏頂流和頭部。
首先，最受大眾詬病的主播偷稅漏稅。眾所周知，直播帶貨動輒百萬過億的銷售額，本就是一個暴利的行業，難免有人鋌而走險。
2021年9月，官方對雪梨和林珊珊兩名網絡主播進行了立案查處，并分別處以6555.31萬元和2767.25萬元的追繳稅款和滯納金等，流露出主播偷逃稅的冰山一角。
同年11月，薇婭被處以13.41億的罰款，完全震動了整個直播行業。
爾后，陸陸續續有不少主播被官方通報，最終直播生涯宣布終結。
其次，誘導直播打賞、激情打賞、高額打賞等也是大眾關注的重點。近年來，直播打賞已經惹出不少風波。
值得注意的使用直播打賞功能的用戶中有相當一局部未成年人。未成年人拿父母血汗錢打賞、未成年人花光買房款、未成年人打賞某主播200多次等新聞數不勝數。
此外，沉溺于做“榜一大哥”還有人拿著不義之財打賞網紅主播。例如，有一名90后出納挪用4800萬公款，其中2000多萬用于打賞女主播。最終，等待這名男子的牢獄之災。
最后，售假成為直播間帶貨的***問題。
今年315晚會，就揭露了翡翠直播間的驚人內幕。玉石主播賣貨全靠演戲和氛圍襯托，200萬的商品砍到19萬售出，消費者收到卻還是假貨。
不止是翡翠直播間，前段時間辛巴的一篇長文為網友們揭露了直播帶貨的水有多深。辛巴的爆料中，包括劉畊宏在內的近20名知名明星、主播都在直播間賣過一款假燕窩。
被***和欲望淹沒了網紅主播們已經走到死胡同。質疑和謾罵聲多了網紅主播”好像也變成了一個貶義詞。
但另一方面，網紅主播也在發揮著其積極作用，尤其是電商主播得到越來越多的認可。
實際上，電商本就是實體經濟的一部分，電商的飛速發展也在促進實體經濟進一步提高。
主播作為電商行業的重要角色，也發揮著不可代替的作用。據悉，義烏目前有各類網紅主播1.2萬人，通過直播把小商品賣到全球各地。
年僅25歲的瘋狂小楊哥在粉絲破億后，因買下一棟大樓飽受爭議。
瘋狂小楊哥無奈回應，買樓是為了提供更多的就業的機會并表示絕不避稅。有媒體評論，瘋狂小楊哥的存在也許會讓合肥成為新的電商之都。
也有網紅李子柒，雖然不直播帶貨，但是其短視頻的影響力已經走出國門。
其用鄉村生活的日常，來傳送中國激進文化的人文精神，樹立文化自信。人民日報曾這樣評價：需要更多的李子柒。
影響力越大，能力越高。既然吃到時代的紅利，就要承擔起更多的時代責任。期待網紅主播可以在社會生活中發揮出更大的正向價值。
三、網紅直播，終將告別草莽時代
亂象叢生之下，監管趨嚴。隨著網絡直播生態重塑，那個混亂的草莽時代終將過去。
2020年11月，相關部門發布了市場監管總局關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》***專門針對直播營銷活動做出監管規范。
爾后，相關部門多次出臺官方文件，對直播產業鏈條中的主播、平臺、商家以及其他參與者都作出了明確的義務和責任劃分。
進入新階段，監管下信息變得越來越透明，違規行為利息變高。
例如，2021年底，有上千名主播主動自查補繳稅款。稅務總局將對自查不完全或者不配合的主播進行嚴肅查處。
走向規范化發展以后，主播正式成為一種職業。與此相對應，現在網紅主播的現狀是無論你處于金字塔頂端還是腰部底部求生，基本都有錢可賺。
頭部主播具有粉絲號召力，可以為品牌帶來不錯的曝光和流量傳播。對于腰部和尾部主播來說，其往往在垂直領域有著獨特的優勢，性價比更高。
從業人員漸漸在行業中找到自己的位置，推動主播結構變得越來越穩定。
同時，超頭主播退潮后，去個人化IP以及機構化運營成為行業的主要趨勢。
吃過把寶押在一個主播身上的虧，延伸進去的還有不要把寶押在一個渠道上。因此，原本集中在少數人和少數渠道中的資源釋放進去，中小主播開始吃到行業紅利。
平臺之間主播加速流動起來，投機者開始出局，而優秀的內容創作者將越來越稀缺。
如果說第一代網紅主播憑借的敢為人先的勇氣，第二代網紅主播憑借的導購的專業能力，那么未來網紅主播的模式可能會走向“內容+帶貨”
成名之后，瘋狂小楊哥沒有一味地開直播，而是降低了直播頻次，繼續打磨短視頻內容。
哪怕是直播中，瘋狂小楊哥的直播間也不是單純的帶貨，且因為“反向帶貨”而充滿了看點和笑點。
無論是瘋狂小楊哥的搞笑式帶貨，還是東方甄選的雙語直播，亦或者是李佳琦的自制綜藝，都向市場宣告著一個事實：網絡直播開始進入內容帶貨時代。
就連強調成交和效率的淘寶直播也開始改變戰略，提出“新內容時代”加大對主播內容產出的激勵和扶持。
市場對行業的要求越來越嚴格，忙著賺流量刷銷售額的主播越來越面目模糊，最終被粉絲忘卻。
而內容卻代表了個性化，具有內容價值的網紅主播才能在激烈的競爭中保持自己的辨識度。
這樣的情況下，或許會看到不同類型、***特色的網紅主播誕生。
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