安踏：中國(guó)第一，世界前十
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
丁磊出生在福建省晉江市的一個(gè)小鎮(zhèn)上，初中畢業(yè)后，他最初希望開(kāi)一家鞋廠。沒(méi)想到有一天他會(huì)登上鞋王的寶座。半個(gè)月前，安踏總裁丁志忠?guī)ьI(lǐng)該公司進(jìn)入香港主板市場(chǎng)，金華ykk拉鏈籌資316.8億港元。7月10日的第一天，該公司股價(jià)上漲44%，丁磊及其家人因此獲得了價(jià)值逾130億港元的75%股份。在不到10年的時(shí)間里，丁磊在安踏的鎮(zhèn)上留下了數(shù)千名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。成為當(dāng)?shù)卣嬲男酢?br /> 福建省晉江市陳涇鎮(zhèn)是實(shí)現(xiàn)商業(yè)夢(mèng)想的好地方。大約在1991年，農(nóng)民丁和木頭賣掉了所有可以在家里換錢的東西，籌集了56萬(wàn)元，建立了一個(gè)鞋廠。這是安踏的前身。開(kāi)業(yè)時(shí)，丁某和穆某給兒子丁志忠1萬(wàn)元，以及從當(dāng)?shù)刈鞣毁I來(lái)的600多雙鞋，全部給了丁志忠。丁志忠當(dāng)時(shí)才17歲，初中剛畢業(yè)。丁俊暉把鞋子拿到北京賣。
兩年后，丁磊接過(guò)了家族企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。在這期間，我開(kāi)始想要建立一個(gè)品牌。決定雇傭一名體育明星來(lái)支持安踏。丁俊暉選擇孔令輝代表安踏。從1999年開(kāi)始，孔令輝就穿著安踏的鞋子出現(xiàn)在cctv-5上。安踏支付了300萬(wàn)元為cctv-5做廣告。當(dāng)時(shí)，平湖ykk拉鏈安踏剛剛建立了第二條鞋線。生產(chǎn)線的利潤(rùn)大約是每年100萬(wàn)元。你可以看到安踏在這個(gè)廣告上會(huì)花多少錢。安踏的一位前高管表示。在孔令輝的帶領(lǐng)下，安踏的利潤(rùn)增長(zhǎng)速度與火箭隊(duì)一樣快。從2001年到2006年，安踏的銷售利潤(rùn)從1億元增加到12.5億元。
然而，此舉的成功將不可避免地引來(lái)無(wú)數(shù)效仿。廣告策略的同質(zhì)化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得安踏不得不尋找新的生存空間。ykk尼龍拉鏈安踏開(kāi)始免費(fèi)為名人代言，開(kāi)始贊助體育賽事。隨著品牌知名度的提高，安踏打破了專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋制造商的地位，開(kāi)始涉足運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域。丁志忠是個(gè)徹底的接受者。人們就是這么說(shuō)他的。作為一個(gè)企業(yè)家，它很快就會(huì)成熟。如今，丁志忠在安踏工廠的每一盞路燈上都掛著一面旗幟:中國(guó)第一，世界前十。這些標(biāo)語(yǔ)展示了這個(gè)城市的鞋王的雄心壯志。
- 上一篇：餓了么做起服裝，將娛樂(lè)到死真的好么 2018/8/25
- 下一篇：杭州小學(xué)出現(xiàn)萬(wàn)元校服，監(jiān)管在哪里 2018/8/25
