年輕化的奢侈品消費群體促使京東奢侈品的大賣
【YKK拉鏈行業新聞】
奢侈品市場正在歡迎新顧客，他們更年輕，也更善變。米蘭發布的新產品希望能在一周內在北京上市，但同時也不想放棄線下購物帶來的高貴感。這些客戶帶動了奢侈品市場的復蘇，中國的電商平臺和世界奢侈品牌開始合作滿足他的需求。金華ykk拉鏈在8月16日發布的第二季度財報中，京東刻意提到了奢侈品電商業務，稱其將繼續鞏固其作為高端品牌在第二季度進入中國的首選可信平臺的地位。
今年第二季度，一些國際高端品牌在京東推出了官方的線上旗艦店，包括日本家居生活品牌MUJI MUJI MUJI MUJI MUJI MUJI MUJI MUJI和瑞士手表品牌carlf。Bucher是第一家涉足電子商務領域的公司。
去年10月，京東在線奢侈品購物頻道TOPLIFE吸引了超過34個品牌，平湖ykk拉鏈其中包括國際奢侈品牌巴黎世家(balenciaga)、巴黎世家(balenciaga)、亞歷山大奢侈品品牌奧斯卡德拉倫塔(oscardelarenta)和巴黎世家(Mulberri)等。此前一天，意大利奢侈品牌SalvatorFerragamo也宣布計劃在京東開設旗艦店。
京東已斥資3.97億美元投資英國奢侈品電子商務公司Farfetch，并成為該公司的最大股東。京東與LCattertonAsia已斥資1.75億美元投資中國最大奢侈品電子商務公司siku。
在財報中，京東提到了與無印良品的合作，表示將“推動無印良品線上線下融合，ykk尼龍拉鏈打破現場壁壘”。換句話說，京東不僅要保證電子商務的便捷性，還要確保消費者在銷售奢侈品的過程中繼續享受禮節性。
盡管京東和阿里巴巴在市場份額上存在很大差距，但在奢侈品方面，它們現在已經很接近了。京東認為自己在奢侈品電子商務方面具有優勢。
路透社(Reuters)報道，京東國際業務總裁溫斯頓城(WinstonCheng)在4月份的世界零售大會(world retail conference)上表示，京東的物流體系和對假貨的“零容忍”政策優于阿里巴巴(alibaba)。
鄭曉龍說，在買家在TOPLIFE平臺下訂單后，穿西裝、戴白手套的員工將在一兩個小時內被送到家里。這些員工都是非常挑剔的，又高又帥，其中一些是老員工。
除了便捷的倉儲物流和對正品的重視，京東刻意打造的奢侈品網購體驗無疑是吸引國際知名品牌的籌碼。畢竟，奢侈品牌最關心的是品牌給消費者帶來的儀式感。一些奢侈品商店故意限制他們可以進入的人數，以確保客人得到最好的服務——盡管這通常意味著更多的客人不得不在門外等候。
但近年來奢侈品行業的持續低迷和業績下滑，迫使這些國際巨頭重新考慮與消費者溝通的方式。
一方面，千禧一代“已經成為奢侈品市場增長的主要驅動力，YKK防水拉網上購物對他來說是家常便飯”。為了抓住這些年輕人，開放網上奢侈品銷售渠道已成為一種必要。相比之下，奢侈品牌關閉了許多線下門店。英國《金融時報》援引資產管理公司伯恩斯坦(Bernstein)的話說，在截至2017年7月的12個月里，中國奢侈品零售商關閉了62家線下門店。
另一方面，作為奢侈品消費的主力軍，中國市場已經被數字電子商務所覆蓋。根據Bain&Co的一項研究，中國在2017年占全球奢侈品市場的32%，比其他任何國家都多。貝恩預計，今年中國大陸的奢侈品銷售額將增長20- 22%，遠高于歐洲等其他市場。
麥肯錫的報告顯示，按GDP計算，中國80%的國際奢侈品實體店位于前15名城市，ykk拉鏈但只有25%的奢侈品買家居住在這些城市。供求之間的差距導致奢侈品牌考慮上網以滿足75%的需求。
即使奢侈品牌走上網絡，他們也需要說服消費者付費。麥肯錫表示，盡管中國消費者習慣于在網上購物，但他們對在網上購買奢侈品持謹慎態度。中國的奢侈品在線銷售額僅占奢侈品總銷售額的7%，預計最近這個數字不會有太大增長。
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