奢侈品頻繁觸電，低下高貴的頭顱
【YKK拉鏈行業新聞】
進入2018年下半年以來，奢侈品電商領域顯得異常熱鬧，前些年不被奢侈品集團看好的電商平臺，突然成了眼中的香餑餑。
先是歷峰集團全面控股奢侈品點電商YooxNet-a-port完成回購;緊接著全球最大奢侈品集團之一的LVMH集團旗下私募基金注資寺庫常州ykk拉鏈為其電商化運作鋪路;緊接著，LV線上中國官方旗艦店正式開幕，推出全國配送服務;短短一天后，有中國LVMH之稱的山東如意集團也宣布入局，通過與寺庫達成戰略合作，邁出了進軍線上的重要一步…
一時間讓人有點迷亂，底發生了什么，讓曾經傲慢的奢侈品集團紛紛轉身擁抱電商?
同時也不由讓人產生聯想，面對這種局勢，嘉興ykk拉鏈像SKP德基廣場為代表的線下高端消費王國”實體商業巨頭們該如何應對線上所帶來的沖擊和挑戰呢?
奢侈品集團對電商為何由冷轉熱?
正所謂春江水暖鴨先知，要想了解奢侈品行業的發展趨勢，沒有誰能比奢侈品集團有更敏銳的嗅覺了從之前對電商平臺冷落的高傲姿態，爭先恐后地擁抱電商平臺，奢侈品集團們看似突然的轉變，其實是奢侈品行業發展的必定。
與幾年前不同，如今的中國已發展成為全球最大的奢侈品消費者來源國。相關數據顯示，臺州ykk拉鏈中國人的奢侈品消費占比全球消費份額不時上升，已從2000年的1%提升至2017年的32%據市場調查機構歐睿國際預測，未來5年內，中國將逾越美國而成為全球最大的奢侈品市場。
對奢侈品品牌來說，中國市場已成為其未來幾年內的關鍵戰場。而要想爭奪中國市場，就要順應中國市場的發展變化。這其中一個重大變化就是線上市場所占比重正在逐步擴大。
著名咨詢機構麥肯錫在2016年曾發布演講稱，時尚奢侈品行業在線銷售份額將從2010年的3%提升至2020年的12%無獨有偶，寺庫與騰訊2017年發布的中國奢侈品網絡消費白皮書》也顯示，2012-2016年間，奢侈品線下渠道銷售占比持續下滑，線上滲透率逐漸上升。
一個更關鍵的信息在于，中國奢侈品網絡消費白皮書》還顯示，千禧一代已成為中國奢侈品消費的主力軍，溫州ykk拉鏈侈品網絡消費者的年齡50%25-35歲，其中近30%25-30歲的年輕人群。另外有15%更年輕，只有18-24歲，并且18-30歲這一年齡段的占比還在不時增加。
這就意味著，不只線上市場與線下市場的格局發生了改變，就連用戶群體的結構也在發生變化。而作為隨同互聯網生長起來的一代，對于電商、數字化的接受度要高很多，這又反過來推動了線上市場的增長。
另一些變化也在影響著奢侈品電商的發展，相關數據顯示，近年來由于降低關稅等政策，中國境內奢侈品價差已經出現明顯下降;而隨同著奢侈品鑒定技術的改進以及區塊鏈技術的應用，有效解決了奢侈品電商的信任問題…
可以說，種種跡象標明，奢侈品電商化已成為大勢所趨。這樣的背景下，奢侈品集團擁抱電商也就不難理解了
奢侈品行業激進百貨壟斷局面或被打破
有趣的包括LVMH集團在內的奢侈品巨頭紛紛擁抱電商的時候，雖然線下仍是奢侈品零售的主戰場，但隨著奢侈品品牌陸續進駐線上，電商分流線下市場份額或成必然。整體格局也將會因此發生改變，激進電商歷史發展規律在高端服務領域開始發酵。
而對比零售業的發展歷程會發現，奢侈品行業今天的市場格局像極了幾年前的零售業。某種意義上來說，零售業的今天，便是奢侈品行業的明天。想要找到這一問題的答案，不如從零售業入手。
先來看看零售業是怎樣一個格局呢?
近日，國內知名電商智庫電子商務研究中心發布了2017年度中國網絡零售市場數據監測演講》演講顯示，2017年中國網絡零售市場交易規模達71751億元，相比2016年的51556億元，同比增長39.17%
而與此同時，曾經風光無限的百貨行業卻面臨著門店業績下滑、客源流失等殘酷現實，并迎來了業已繼續幾年的關店潮。
據統計，近幾年，零售巨頭沃爾瑪中國區每年都有門店關閉：2012年至2016年，共關閉了近50家門店;另一零售巨頭華潤萬家也難以幸免，ykk拉鏈2015年上半年到2017年，華潤萬家的自營門店從4800家減少到3224家，合計減少了800多家。
此外，就連曾經風靡一時的品牌商如美特斯邦威、真維斯、貴人鳥等也被迫放棄了還很多線下門店…
一方面是零售電商高歌猛進蠶食市場份額，業績不時上揚;一方面是線下零售經營受阻，頂著巨大壓力謀求轉型，這就是零售業近幾年的最大現實，奢侈品行業未來幾年的發展走勢也難逃這樣的命運。
激進百貨模式，究竟路在何方?
電商化這條道路上，無論是品牌商，還是線下激進零售商都壓力重重。同樣的經過十年的發展，奢侈品電商化也已經是整個行業不得不面對的一大挑戰。
聰明的品牌商們早已開始積極擁抱電商，或嘗試自建電商平臺，或與專業的電商平臺開展合作。同時我也看到就連百盛集團、首創奧萊這些老牌勁旅也于今年上半年，先后和寺庫達成了戰略合作協議，共同構建線上線下全渠道銷售服務網絡…
對于還在固守線下市場的激進百貨零售商而言，如何實現轉型，全面提升用戶的體驗，將是接下來要面臨的首要難題。
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